{"id":12782,"date":"2017-03-21T10:46:15","date_gmt":"2017-03-21T09:46:15","guid":{"rendered":"http:\/\/convertize.blog\/fr\/?page_id=12782"},"modified":"2017-03-27T16:53:58","modified_gmt":"2017-03-27T14:53:58","slug":"augmenter-engagement-homepage-graze","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/augmenter-engagement-homepage-graze\/","title":{"rendered":"Comment augmenter l’engagement sur la homepage de Graze"},"content":{"rendered":"Temps de lecture : <\/span> 4<\/span> minutes<\/span><\/span>

Dans cette \u00e9tude de cas, nous allons vous montrer un moyen efficace\u00a0pour\u00a0am\u00e9liorer votre homepage\u00a0avec Convertize en prenant comme exemple la homepage de Graze.<\/p>\n

Comment sommes-nous\u00a0pass\u00e9s de A \u00e0 B ?<\/span><\/h1>\n

Cela a pris 38\u00a0minutes et n’a n\u00e9cessit\u00e9 aucune connaissance pr\u00e9alable en codage ou en optimisation de site web.<\/p>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape a consist\u00e9\u00a0\u00e0 ouvrir Convertize et \u00e0 entrer l’URL et les d\u00e9tails du site en question. Une fois ces \u00e9tapes pass\u00e9es, nous sommes arriv\u00e9s sur l’Editing room o\u00f9 une s\u00e9rie\u00a0de tactiques de persuasion pertinentes pour ce type de page est\u00a0propos\u00e9e. Dans ce cas l\u00e0, Convertize sugg\u00e8re 37 tactiques possibles (105 se seraient affich\u00e9s pour ceux qui utilisent nos plans Agency ou Team).<\/p>\n

Pour cette exp\u00e9rience, nous avons choisi d’appliquer 3 tactiques :<\/p>\n

Tactique 277 :\u00a0\u00a0N’affichez pas deux fois un Call-to-action sur une m\u00eame page<\/h1>\n

La premi\u00e8re tactique choisie est la tactique 277, qui conseille de ne pas afficher un Call-to-action\u00a0deux fois sur une page<\/strong> afin que l’utilisateur comprenne ce qu’il doit faire pour continuer jusqu’\u00e0 l’\u00e9tape suivante. Dans la version actuelle de la homepage de Graze, il y a deux Call-to-Action (CTA) \u00ab\u00a0Get started\u00a0\u00bb ainsi qu’un un label de promotion qui ressemble \u00e0 un autre CTA, m\u00eame si il n’est pas cliquable.
\n\"exemple_efficacit\u00e9_convertize\"<\/p>\n

Dans le SmartEditor\u2122, nous avons donc s\u00e9lectionn\u00e9 le CTA secondaire \u00abGet started\u00bb pour le\u00a0modifier. Nous avons chang\u00e9 le texte en le rempla\u00e7ant par\u00a0\u00abconnexion\u00bb. Ensuite, la couleur du CTA a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9e pour la faire correspondre au bleu turquoise du site. Enfin, nous avons chang\u00e9 l’URL pour rediriger les utilisateurs\u00a0vers la page de connexion en utilisant l’option avanc\u00e9e.
\n\"appliquer_biais_attention_graze_convertize\"<\/p>\n

Tactique 174 :\u00a0Construisez votre proposition de valeur unique (USP) autour du profil de votre client\u00e8le cible<\/h1>\n

La tactique 174 conseille d’afficher une proposition de valeur unique\u00a0(USP)<\/strong> en fonction de votre client\u00e8le cible. Cette d\u00e9marche est b\u00e9n\u00e9fique pour votre\u00a0taux de conversion car\u00a0les utilisateurs sont alors en mesure d’identifier plus facilement\u00a0vos produits et de se sentir plus connect\u00e9s\u00a0avec votre marque\/site.
\n\"exemple_congnition_sociale_convertize\"<\/p>\n

\"appliquer_coginition_social_graze_convertize\"<\/p>\n

Pour mettre en \u0153uvre cette tactique, rien de plus\u00a0simple que d’aller sur\u00a0le SmartEditor\u2122 et\u00a0de cliquer sur le texte que vous souhaitez modifier pour faire vos modifications. Dans cet exemple, nous avons ajout\u00e9 d’autres arguments clefs de vente pour engager davantage les\u00a0clients de la cible du site.<\/p>\n

Tactique 274 :\u00a0\u00a0Organisez le texte de fa\u00e7on \u00e0 ce qu’il conduise au call-to-action<\/h1>\n

La derni\u00e8re tactique choisie est la\u00a0274, qui conseille d’organiser le texte de fa\u00e7on \u00e0 ce\u00a0qu’il attire l’attention sur votre CTA. Dans la version actuelle du site, le CTA principal est situ\u00e9 au milieu de beaucoup de contenus, d’images et de couleurs. De plus, il n’est pas plac\u00e9 dans\u00a0la meilleure section\u00a0de la page. Rien n’attire l’attention sur ce\u00a0CTA.<\/p>\n

En revanche, sa couleur verte est efficace pour un CTA (couleur li\u00e9e \u00e0 la positivit\u00e9, l’\u00e9quilibre et la s\u00e9curit\u00e9), c’est un point positif \u00e0 retenir. Mais dans ce cas, il y a d\u00e9j\u00e0 beaucoup de couleurs diff\u00e9rentes sur la page, en particulier sur l’image de fond, qui est tr\u00e8s charg\u00e9e et trop imposante.<\/p>\n

Nous avons donc utilis\u00e9 le SmartEditor\u2122 pour r\u00e9organiser le contenu (titres, textes\u00a0et CTA) afin de\u00a0mettre en avant les \u00e9l\u00e9ments importants. Enfin, nous avons utilis\u00e9 le principe de\u00a0rep\u00e9rage visuel pour attirer l’attention sur le CTA en modifiant la disposition du texte.
\n\"exemple_reperage_visuel_convertize\"<\/p>\n

\"modifier_texte_graze_convertize\"<\/p>\n

A ce stade, si les changements \u00e9taient r\u00e9ellement appliqu\u00e9s, Convertize vous permettrait de lancer\u00a0facilement un test AB pour mesurer les diff\u00e9rentes performances entre la page originale et cette nouvelle version optimis\u00e9e.<\/p>\n

Homepage originale :<\/strong>
\n\"optimiser_homepage_graze_convertize\"<\/p>\n

Homepage optimis\u00e9e :<\/strong>
\n\"ameliorer_homepage_graze_convertize\"<\/p>\n

\n

Un court r\u00e9sum\u00e9 des changements :<\/h3>\n