{"id":12806,"date":"2017-03-21T10:58:01","date_gmt":"2017-03-21T09:58:01","guid":{"rendered":"http:\/\/convertize.blog\/fr\/?page_id=12806"},"modified":"2018-03-15T13:25:19","modified_gmt":"2018-03-15T12:25:19","slug":"comment-optimiser-la-page-produit-de-zalando","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/comment-optimiser-la-page-produit-de-zalando\/","title":{"rendered":"Comment optimiser la page produit de Zalando"},"content":{"rendered":"Temps de lecture : <\/span> 3<\/span> minutes<\/span><\/span>

Dans cette \u00e9tude de cas, nous vous montrerons\u00a0des changements simples \u00e0 op\u00e9rer sur une\u00a0page produit\u00a0pour augmenter vos ventes, en utilisant l’exemple de Zalando.<\/p>\n

Page originale :<\/strong>
\n\"optimiser_page_produit_zalando_convertize\"<\/p>\n

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Tactic 344 : Cr\u00e9ez un sc\u00e9nario en utilisant le SmartPlugin\u2122<\/strong><\/p>\n

L’utilisation du SmartPlugin\u2122 Urgency induira un effet d’urgence sur vos clients en affichant la rapidit\u00e9 avec laquelle ils doivent agir afin de b\u00e9n\u00e9ficier de la livraison express.
\n\"exemple_effet_urgence_zalando_convertize\"<\/p>\n

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\u00c9diteur (Tactique 344) :<\/strong>\u00a0Rien de plus facile\u00a0\u00e0 mettre en \u0153uvre. Il vous suffit d’installer le SmartPlugin\u2122, puis de remplir le\u00a0d\u00e9lai de livraison et de pr\u00e9paration pour l’envoi du produit en question.
\n\"plugin_urgence_zalando_convertize\"<\/p>\n

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Tactique 61 :\u00a0\u00a0Choisissez des noms de produits uniques et descriptifs<\/strong><\/p>\n

Pour \u00e9viter toute confusion ou malentendu entre vos diff\u00e9rents produits, donnez \u00e0 chaque produit un nom unique qui comprend des informations d\u00e9taill\u00e9es. De cette fa\u00e7on, les utilisateurs n’auront pas \u00e0 penser ou ne seront pas frustr\u00e9s\u00a0lors de la recherche d’un produit particulier.
\n\"exemple_malediction_du_savoir_zalando_convertize\"<\/p>\n

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\u00c9diteur (Tactique 61) :<\/strong> Dans l’exemple de Zalando, nous avons jou\u00e9\u00a0avec le positionnement des \u00e9l\u00e9ments. Nous avons interverti le logo Levi’s et le texte descriptif du produit \u00ab\u00a0511 SLIM, Slim fit jeans – harbour\u00a0\u00bb. Pour faire ce changement, nous avons utilis\u00e9 l’option \u00ab\u00a0R\u00e9organiser\u00a0\u00bb comme illustr\u00e9 ci-dessous.
\n\"\"<\/p>\n

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Tactique 306 :\u00a0\u00a0S\u00e9parez les fonctions ou options principales avec des espaces ou de la couleur<\/strong><\/p>\n

Pour \u00e9viter de cliquer sur le mauvais \u00e9l\u00e9ment, assurez-vous que les fonctions importantes soient\u00a0diff\u00e9renci\u00e9es en les s\u00e9parant et en utilisant des couleurs diff\u00e9rentes. Cela aidera\u00a0l’utilisateur \u00e0 identifier\u00a0les diff\u00e9rentes fonctions et \u00e0 ne pas cliquer accidentellement sur un \u00e9l\u00e9ment.
\n\"von_restorff_applique_sur_zalando_convertize\"<\/p>\n

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Editeur (Tactique 306) :<\/strong> Pour Zalando, nous avons utilis\u00e9 l’option \u00ab\u00a0Edit style\u00a0\u00bb pour apporter des modifications au filtre \u00ab\u00a0Choose size\u00a0\u00bb et \u00e0 l’option \u00ab\u00a0Add to wishlist\u00a0\u00bb. Nous avons tout simplement chang\u00e9 la taille du filtre \u00ab\u00a0Choose size\u00a0\u00bb et retir\u00e9\u00a0le cadre autour du CTA \u00ab\u00a0Add to wishlist\u00a0\u00bb\u00a0afin de le rendre moins imposant.
\n\"exemple_von_restorff_zalando_convertize\"<\/p>\n

Afin d’aider l’utilisateur \u00e0 prendre une d\u00e9cision, nous avons \u00e9galement ajout\u00e9\u00a0une option de \u00absize guide\u00bb rempla\u00e7ant le contenu statique pr\u00e9c\u00e9dent \u00abUK size\u00bb. Lorsque l’on\u00a0clique dessus, une page de guide\u00a0des tailles de pantalon\u00a0s’affiche (le contenu existait d\u00e9j\u00e0 sur Zalando, nous avons simplement\u00a0ajout\u00e9 le lien ici en utilisant l’option \u00ab\u00a0HTML avanc\u00e9\u00a0\u00bb).<\/p>\n

Tactique 6: Proposez une politique de garantie et de remboursement et mettez-la en avant<\/strong><\/p>\n

En offrant clairement une garantie attrayante ou un\u00a0remboursement, les clients ne trouveront pas le processus de paiement aussi difficile ou n\u00e9gatif car ils\u00a0savent qu’ils seront en mesure de retourner\u00a0le produit et d’\u00eatre rembours\u00e9s\u00a0s’ils n’aiment pas leur achat.
\n\"exemple_besoin_de_certitude_zalando_convertize\"<\/p>\n

\"ajouter_certitude_page_produit_zalando_convertize\"<\/p>\n

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Page modifi\u00e9e :\u00a0<\/strong><\/p>\n

Le sentiment d’urgence a \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9\u00a0sur cette page afin d’encourager les utilisateurs \u00e0 commander d\u00e8s que possible. Le titre, le logo du produit, les filtres et les CTA ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9organis\u00e9s pour am\u00e9liorer la hi\u00e9rarchie et la lisibilit\u00e9.
\n\"optimiser_pages_produits_zalando_convertize\"<\/p>\n

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Un court r\u00e9sum\u00e9 des changements :<\/h3>\n