{"id":18326,"date":"2019-04-29T16:36:13","date_gmt":"2019-04-29T14:36:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/?page_id=18326"},"modified":"2019-07-29T11:10:09","modified_gmt":"2019-07-29T09:10:09","slug":"effet-representation-visuelle","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/glossaire\/effet-representation-visuelle\/","title":{"rendered":"Effet de Repr\u00e9sentation Visuelle"},"content":{"rendered":"Temps de lecture : <\/span> 2<\/span> minutes<\/span><\/span>
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Qu’est-ce que l’Effet de Repr\u00e9sentation Visuelle ?<\/h2>\n

L\u2019Effet de Repr\u00e9sentation Visuelle\u00a0<\/span>(ou \u00ab\u00a0Visual Depiction Effect\u00a0\u00bb en anglais) d\u00e9crit la fa\u00e7on dont les consommateurs trouvent une chose plus attrayante lorsqu’ils sont en mesure de s’imaginer l’utiliser. Pr\u00e9senter un produit de fa\u00e7on \u00e0 renforcer cet effet permet d’augmenter la probabilit\u00e9 que quelqu’un l’ach\u00e8te.<\/p>\n

Dans une \u00e9tude publi\u00e9e en 2012<\/a>, Ryan Elder et Aradhna Krishna ont montr\u00e9 que l’orientation d’un produit sur une image publicitaire joue un r\u00f4le significatif sur la fa\u00e7on dont cet objet est per\u00e7u. Positionner un produit vers la droite pour un droitier ou vers la gauche pour un gaucher, par exemple, stimule des r\u00e9ponses motrices associ\u00e9es \u00e0 l’utilisation de l’objet. Cet effet est fortement corr\u00e9l\u00e9 \u00e0 un d\u00e9sir d’acheter ledit produit.<\/p>\n

\"effet<\/p>\n

Exemples<\/h2>\n

Afin de r\u00e9duire l’effort cognitif que doivent produire les visiteurs sur votre site, il peut \u00eatre bon de pr\u00e9senter des photos de vos produits en train d’\u00eatre utilis\u00e9s par quelqu’un. Vous pouvez \u00e9galement proposer plusieurs images du produit orient\u00e9 de plusieurs fa\u00e7ons et accompagn\u00e9 d’une main le manipulant ou d’un ustensile permettant de s’en servir concr\u00e8tement (un couteau pour le beurre par exemple).<\/span><\/p>\n

L’Effet de Repr\u00e9sentation Visuelle en Marketing<\/h2>\n

On peut encourager le public \u00e0 s’imaginer en train d’utiliser un produit de multiples fa\u00e7ons. Associ\u00e9s \u00e0 des images, les textes marketing peuvent \u00eatre utilis\u00e9s \u00e0 ces fins. Les exp\u00e9riences immersives se servant d’images et de vid\u00e9os sophistiqu\u00e9es peuvent renforcer cet effet.<\/p>\n

Effet de Repr\u00e9sentation Visuelle<\/h2>\n

L’Effet de Repr\u00e9sentation Visuelle permet de renforcer l’impact d’une page produit en aidant le visiteur \u00e0 se projeter et \u00e0 s’imaginer interagir avec le produit en question. Ajouter des photos et images pratiques et pertinentes est un moyen d’augmenter les taux de conversion<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/section>\n

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