{"id":18328,"date":"2019-04-29T16:37:28","date_gmt":"2019-04-29T14:37:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/?page_id=18328"},"modified":"2019-08-01T15:34:29","modified_gmt":"2019-08-01T13:34:29","slug":"repere-regard","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/glossaire\/repere-regard\/","title":{"rendered":"Rep\u00e8re du Regard"},"content":{"rendered":"Temps de lecture : <\/span> 2<\/span> minutes<\/span><\/span>
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Qu’est-ce que le Rep\u00e8re du Regard ?<\/h2>\n

Le <\/span>principe de Rep\u00e8re du Regard <\/span>nous explique que nous sommes automatiquement attir\u00e9s par le regard des autres, lors d\u2019une conversation en face \u00e0 face ou pour suivre leur regard lorsqu\u2019ils observent quelque chose. Des exp\u00e9riences<\/a> ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es dans ce sens. En effet, les sujets reconnaissaient plus vite les cibles qui apparaissaient \u00e0 l’endroit indiqu\u00e9 par le regard d’une personne photographi\u00e9e que celles apparaissant ailleurs sur l’\u00e9cran – lorsque le temps entre l’apparition du visage et celui de la cible \u00e9tait faible. Le regard est pour nous une source d\u2019informations consid\u00e9rable sur les \u00e9motions, intentions, croyances ou encore d\u00e9sirs des autres, car c\u2019est une r\u00e9gion tr\u00e8s expressive. Des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que 55% des informations transmises lors d\u2019une conversation en face \u00e0 face reposent sur le contact visuel.<\/p>\n

\"rep\u00e8re<\/p>\n

Exemples<\/h2>\n

Il existe de nombreuses techniques de communication et de marketing qui utilisent le Rep\u00e8re du Regard. Par exemple, les sites Internet utilisent souvent le visage humain (photos, etc.) dans leurs publicit\u00e9s ou sur leur page d’accueil. Ils font attention \u00e0 placer les \u00e9l\u00e9ments importants (comme les boutons Call-to-Action<\/a>, etc.) dans la direction du regard du mannequin. Cela permet de faire en sorte que le regard du visiteur soit automatiquement attir\u00e9 par les \u00e9l\u00e9ments voulus sur la page.<\/p>\n

Le Rep\u00e8re du Regard en Marketing<\/h2>\n

On peut utiliser cette techniques de mani\u00e8re simple. Le Rep\u00e8re du Regard est exploit\u00e9 par des marques internationales comme Paypal et Skype.<\/p>\n

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  1. S’assurer que les visages soient tourn\u00e9s vers les boutons Call-to-Action –<\/strong>\u00a0Le regard des personnes sur les images est un moyen efficace d’attirer l’attention des visiteurs vers un \u00e9l\u00e9ment de la page en particulier. Par ailleurs, le regard les encourage et les motive \u00e9galement \u00e0 mener \u00e0 bien une action.<\/li>\n
  2. Eviter la distraction li\u00e9e aux visages –<\/strong>\u00a0Faites attention aux images – si vous utilisez des images repr\u00e9sentant des visages (en particulier ceux qui regardent directement l’utilisateur), cela peut distraire ces derniers de la t\u00e2che qu’ils sont en train d’accomplir, ou pire encore, les d\u00e9tourner de vos boutons Call-to-Action.<\/li>\n<\/ol>\n

    Rep\u00e8re du Regard<\/h2>\n

    Le Rep\u00e8re du Regard peut vous permettre de diriger inconsciemment vos visiteurs vers vos boutons Call-to-Action. En apportant quelques changements \u00e0 votre strat\u00e9gie de marketing digital, vous pouvez am\u00e9liorer vos taux de conversion<\/a> de fa\u00e7on significative.<\/p>\n<\/div><\/section>\n

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