{"id":16797,"date":"2019-01-10T00:28:34","date_gmt":"2019-01-09T23:28:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/?p=16797"},"modified":"2019-05-23T16:07:29","modified_gmt":"2019-05-23T14:07:29","slug":"optimiser-campagnes-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/optimiser-campagnes-adwords\/","title":{"rendered":"Comment Optimiser vos Campagnes Adwords (Google Ads) et Payer au CPA"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Temps de lecture : <\/span> <span class=\"rt-time\">7<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes<\/span><\/span><div class=\"snippet-container\" > \n<h2>Optimiser Google Adwords au CPA<\/h2>\n<p><b>Google Ads\u00a0<\/b>(anciennement Google Adwords) <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7528254?hl=fr&amp;co=ADWORDS.IsAWNCustomer=true\">vient d&rsquo;ouvrir la possibilit\u00e9<\/a> de payer\u00a0\u00e0 la Conversion\u00a0les campagnes de Display : <strong>au CPA<\/strong>. Jusqu&rsquo;\u00e0 maintenant il \u00e9tait seulement possible de payer les annonces au clic ou \u00e0 l&rsquo;affichage. Ce changement vient r\u00e9volutionner le monde du Display et du Native Advertising.<\/p>\n <\/div>\n<p>Payer par conversion signifie que les annonceurs paient seulement quand un visiteur convertit apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur l&rsquo;annonce. <strong>A ne pas confondre avec le CPA cible<\/strong> qui est uniquement une option d&rsquo;optimisation du co\u00fbt par clic.<\/p>\n<p>Convertize a eu acc\u00e8s en <strong>avant-premi\u00e8re<\/strong> \u00e0 cette option depuis <strong>le 8\u00a0Ao\u00fbt 2018<\/strong>, nous avons d\u00e9pens\u00e9 depuis cette date\u00a0<strong>pr\u00e8s de 500 000 EUR<\/strong> (479,048 EUR pour \u00eatre exact) en campagnes Adwords au CPA et vous pr\u00e9sentons notre retour d&rsquo;exp\u00e9rience au travers de cet article.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16807\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-adwords-spend.png\" alt=\"\" width=\"508\" height=\"344\" \/><\/p>\n<p>L&rsquo;option de paiement \u00e0 la conversion est disponible uniquement pour les campagnes\u00a0de display.<\/p>\n<div class=\"table-content\" > \n<p><strong>Sommaire :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"#google-ads-part-marche\">Quelle est la part de march\u00e9 de Google Ads en Display ?<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#mode-remuneration\">CPC, CPM, CPA,&#8230; les modes de r\u00e9mun\u00e9ration des r\u00e9seaux publicitaires<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#google-payer-connversion\">Quelles sont les conditions pour payer ses campagnes Google Adwords au CPA ?<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#optimiser-google-ads\">Comment Optimiser votre campagne de Display sur Google Ads ?<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#algorithme-google-ads\">Comment\u00a0se comporte l&rsquo;algorithme Google Ads ?<\/a><span id=\"google-ads-cpa\" class=\"sta-anchor \" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#conclusion\"><span id=\"google-ads-cpa\" class=\"sta-anchor \" aria-hidden=\"true\">Conclusion sur Google Ads au CPA<\/span><\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n <\/div>\n<p>Avec cette option, Google Ads utilise le <strong>machine learning<\/strong>\u00a0pour optimiser le <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/taux-de-conversion\/\">taux de conversion<\/a> et les ench\u00e8res, car les Editeurs du r\u00e9seau Google Adsense &#8211; eux &#8211; sont toujours pay\u00e9s au CPC.<\/p>\n<p>Google se positionne d\u00e9sormais sur la march\u00e9 des campagnes <strong>marketing \u00e0 la performance. <\/strong>Voici un extrait du\u00a0 <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9208548\">communiqu\u00e9 officiel<\/a> :<\/p>\n<blockquote><p><em><strong>D\u00e8s aujourd&rsquo;hui, vous pouvez choisir de payer par conversion plut\u00f4t que par clic lorsque vous utilisez des\u00a0campagnes display<\/strong>. Vous ne serez alors factur\u00e9 que lorsqu&rsquo;un internaute aura r\u00e9alis\u00e9 une conversion sur votre site Web ou application, sans jamais d\u00e9passer votre co\u00fbt par action (CPA) cible.<\/em><\/p>\n<p><em>Supposons que votre CPA cible soit de 10\u00a0\u20ac et que vous ayez enregistr\u00e9 30\u00a0conversions au cours du week-end. Vous paierez exactement 300\u00a0\u20ac, avec un CPA r\u00e9el de 10\u00a0\u20ac.<\/em><\/p>\n<p><em>Vous ne serez\u00a0<b>pas factur\u00e9 pour des clics ou des impressions<\/b>.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Pour comprendre en quoi cette offre est <strong>une petite r\u00e9volution<\/strong> dans le monde du <strong>Display<\/strong> et du <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/optimisez-vos-campagnes-de-ppc-avec-notre-premier-smartplugin\/\"><strong>Native Ads<\/strong><\/a>, il faut comprendre le contexte cr\u00e9\u00e9 par les diff\u00e9rents r\u00e9seaux publicitaires jusqu&rsquo;\u00e0 aujourd&rsquo;hui et la place occup\u00e9e par Google dans cet \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbgoogle-ads-part-marche\u00a0\u00bb]Quelle est la part de march\u00e9 de Google Ads en Display ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Voici 10 statistiques pour comprendre la place de Google Ads et vous guider dans votre strat\u00e9gie marketing :<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/google-ad-revenues-surge-24-latest-quarter\/1488624\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Adwords repr\u00e9sente 31%<\/a>\u00a0des d\u00e9penses publicitaires en ligne dans le monde.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2012\/08\/13\/google-adwords-facts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">97% du chiffre d&rsquo;affaires total de Google<\/a>\u00a0provient des revenus publicitaires.<\/li>\n<li>Le chiffre d&rsquo;affaires de Google augmente de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.recode.net\/2017\/7\/24\/16020840\/alphabet-google-business-stock-earnings-growth-cloud-revenue-profits-q2-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">21% par an<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.blue2purple.com\/blog\/7-interesting-facts-about-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">80% des internautes dans le monde<\/a>\u00a0sont touch\u00e9s par les campagnes de Display de Google Adwords Display.<\/li>\n<li>Google et Facebook repr\u00e9sentent <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Article\/Google-Facebook-Tighten-Grip-on-US-Digital-Ad-Market\/1016494\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">60% des d\u00e9penses de publicit\u00e9 en ligne.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/expandedramblings.com\/index.php\/google-advertising-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le Co\u00fbt d&rsquo;Acquisition moyen est de 52,6 \u20ac<\/a>\u00a0pour les campagnes de Display sur Google Adwords.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/expandedramblings.com\/index.php\/google-advertising-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le Co\u00fbt d&rsquo;Acquisition moyen est de 51,2 \u20ac<\/a>\u00a0pour les campagnes de Search sur Google Adwords.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/qz.com\/1417775\/amazon-ads-may-be-the-biggest-threat-to-google-since-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon<\/a>\u00a0est le plus gros annonceur sur Google Adwords.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.recode.net\/2017\/7\/24\/16020330\/google-digital-mobile-ad-revenue-world-leader-facebook-growth\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook occupe une lointaine 2e place<\/a> avec 36 milliards de dollars de revenus en 2017.<\/li>\n<li>Les revenus de Google Ads en Display sont de l&rsquo;ordre de 5 milliards de dollars, alors que ni\u00a0<a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Taboola\"><strong>Taboola<\/strong><\/a> ni\u00a0<a href=\"https:\/\/www.outbrain.com\/\"><strong>Outbrain<\/strong><\/a>\u00a0ne d\u00e9passent le Milliard de dollars de chiffre d&rsquo;affaires<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16846 size-full\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/digital-ad-revenues-share-2018.png\" alt=\"Part de march\u00e9 Google Adwords 2018\" width=\"1573\" height=\"1250\" \/><\/p>\n<p>Selon l\u2019<a href=\"http:\/\/www.sri-france.org\/etudes-et-chiffre-cles\/observatoire-de-le-pub-sri\/20eme-observatoire-de-pub-sri\/\">Observatoire de l\u2019e-pub du SRI<\/a>, la part du Display en France repr\u00e9sente<strong> 37%<\/strong> des d\u00e9penses globales de publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n<p>On comprend donc mieux la place de Google Ads dans le monde du Display. Une changement de politique commerciale ou d&rsquo;offre peut amener ses concurrents \u00e0 s&rsquo;adapter. L&rsquo;ann\u00e9e 2019 sera int\u00e9ressante \u00e0 suivre sur ce sujet.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbmode-remuneration\u00a0\u00bb]CPC, CPM, CPA,&#8230; les modes de r\u00e9mun\u00e9ration des r\u00e9seaux publicitaires[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>La plupart des grands r\u00e9seaux publicitaires fonctionnent au CPC (co\u00fbt par clic) ou au CPM (Co\u00fbt pour Mille) :<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-26\" class=\"tablepress tablepress-id-26 table-text-left table-header-font normal-table-mobile\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1 odd\">\n\t<th class=\"column-1\">R\u00e9seau publicitaire<\/th><th class=\"column-2\">Type de r\u00e9mun\u00e9ration<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr class=\"row-2 even\">\n\t<td class=\"column-1\">Adwords (Google Ads)<\/td><td class=\"column-2\">CPC, CPM, CPA<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3 odd\">\n\t<td class=\"column-1\">Facebook Ads<\/td><td class=\"column-2\">CPC, CPM<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4 even\">\n\t<td class=\"column-1\">Outbrain<\/td><td class=\"column-2\">CPC<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5 odd\">\n\t<td class=\"column-1\">Taboola<\/td><td class=\"column-2\">CPC<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-26 from cache -->\n<p>Payer au CPA &#8211; donc pour les <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/optimisation-taux-conversion\/#definition-conversion\">Conversions<\/a> &#8211; \u00e9tait jusqu&rsquo;\u00e0 maintenant uniquement possible sur <strong>les r\u00e9seaux d&rsquo;affiliation<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.kwanko.com\">Kwanko<\/a>, Public-Id\u00e9es, Tradedoubler,&#8230;.) qui avaient une sorte \u00ab\u00a0d&rsquo;exclusivit\u00e9\u00a0\u00bb pour ce qui concerne les campagnes de marketing \u00e0 la performance.<\/p>\n<p>Google Ads (Adwords) offre maintenant aux annonceurs la possibilit\u00e9 de payer les campagnes de Display au CPA.<\/p>\n<p>Si vous choisissez cette option, vous\u00a0ne serez factur\u00e9 que pour les conversions selon le CPA cible que vous avez d\u00e9fini.<\/p>\n<p>Par exemple, si votre <strong>CPA cible<\/strong> est de 50 euros par conversion et que vous r\u00e9alisez 10 conversions (des ventes pour un site de e-commerce), vous serez factur\u00e9 500 euros par Google. Vous ne payerez donc pas pour les clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur les annonces, ni pour les impressions.<\/p>\n<p>Mais tous les annonceurs n&rsquo;ont pas acc\u00e8s \u00e0 ce mode de r\u00e9mun\u00e9ration par conversion, il y a<strong> certains crit\u00e8res d&rsquo;\u00e9ligibilit\u00e9<\/strong> \u00e0 respecter.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbgoogle-payer-connversion\u00a0\u00bb]Quelles sont les conditions pour payer ses campagnes Google Adwords au CPA ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Pour utiliser le paiement par conversion, vous devez remplir les conditions suivantes :<\/p>\n<ol>\n<li>Le suivi des conversions doit \u00eatre activ\u00e9 et devez d\u00e9finir un CPA cible (co\u00fbt d&rsquo;acquisition)<\/li>\n<li>Votre compte Adwords doit avoir g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de<b>\u00a0100 conversions<\/b>\u00a0au cours des 30 derniers jours.<\/li>\n<li>Le d\u00e9lai entre le clic sur l&rsquo;annonce et la conversion doit \u00eatre inf\u00e9rieur \u00e0 7 jours pour au moins 90\u00a0% des conversions enregistr\u00e9es.<\/li>\n<li>Vous n&rsquo;utilisez pas de conversions hors connexion pour l&rsquo;importation (<i>visites en magasin<\/i>).<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16830\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google_ads_per_conversion.png\" alt=\"Google Ads - Payer par Conversion\" width=\"580\" height=\"508\" \/><\/p>\n<p>Google\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7528254\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pr\u00e9cise<\/a>\u00a0que m\u00eame si l&rsquo;option de paiement par conversion est affich\u00e9e dans l&rsquo;interface Google Ads, il est possible que votre compte ne puisse pas en b\u00e9n\u00e9ficier.<\/p>\n<p>De notre exp\u00e9rience, certains de nos sous-comptes n&rsquo;ont pas encore acc\u00e8s \u00e0 cette option de paiement.<\/p>\n<p>Si vous \u00eates \u00e9ligible, notez toutefois que le CPA cible est adapt\u00e9 aux <strong>campagnes avec un trafic \u00e9lev\u00e9<\/strong> faisant la promotion de produits ou services qui g\u00e9n\u00e8rent une marge \u00e9quivalente au CPA cible. La limite haute de CPA est 200$.<\/p>\n<p><strong>Attention :<\/strong>\u00a0Si vous faites une erreur lorsque vous payez Google Ads par conversion (par exemple : le pixel de conversion dispara\u00eet temporairement), votre compte peut devenir in\u00e9ligible pour des \u00ab\u00a0raisons ind\u00e9termin\u00e9es\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bboptimiser-google-ads\u00a0\u00bb]Comment Optimiser votre campagne de Display sur Google Ads ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Nous avons d\u00e9pens\u00e9 pr\u00e8s de <strong>500 000 EUR<\/strong> sur des campagnes de Display Google Ads depuis le 8 ao\u00fbt 2018. Nos campagnes ciblaient 4 pays d&rsquo;Europe :<\/p>\n<ol>\n<li>Royaume-Uni<\/li>\n<li><strong>France<\/strong><\/li>\n<li>Allemagne<\/li>\n<li>Italie<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Voici ce que nous avons appris :\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><em>Une campagne pay\u00e9e au CPA ne se g\u00e8re pas comme une campagne de Display classique : il ne faut pas l&rsquo;optimiser manuellement car <strong>c&rsquo;est l&rsquo;algorithme qui s&rsquo;en charge !<\/strong><\/em><\/p>\n<p>L&rsquo;algorithme de Google va automatiquement affecter le trafic sur son r\u00e9seau pour maximiser les conversions :<\/p>\n<ul>\n<li>Ne faites pas de listes d&rsquo;exclusion<\/li>\n<li>Ne changez pas le CPA cible tous les jours<\/li>\n<li>Ne d\u00e9sactivez pas vos annonces<\/li>\n<li>Ne changez pas les param\u00e8tres de ciblage<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous pouvez \u00e9videmment ajouter de nouvelles annonces, mais pour le reste : Google se charge de tout.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbalgorithme-google-ads\u00a0\u00bb]Comme se comporte\u00a0l&rsquo;algorithme Google Ads\u00a0 ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Lorsque vous lancez votre campagne de Display le syst\u00e8me de machine learning va accumuler des donn\u00e9es de fa\u00e7on irr\u00e9guli\u00e8re et parfois brutale :<\/p>\n<ul>\n<li>Google Ads teste votre campagne \u00e0 diff\u00e9rents horaires, il compare avec vos donn\u00e9es historiques<\/li>\n<li>Dans les phases de \u00ab\u00a0test\u00a0\u00bb le volume de trafic peut augmenter brusquement pendant 1 heure, puis <strong>retomber \u00e0 0<\/strong><\/li>\n<li>Si votre Taux de Conversion baisse ou n&rsquo;est plus assez bon, Google coupe le trafic sur votre campagne<\/li>\n<li>Le moindre changement des param\u00e8tres de campagne peut remettre la campagne en mode <strong>\u00ab\u00a0Learning\u00a0\u00bb<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16828\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-ads-heures-1-1.png\" alt=\"Google Ads - Machine Learning\" width=\"508\" height=\"346\" \/><\/p>\n<p>La meilleure strat\u00e9gie est de ne rien toucher car chaque changement vient perturber le syst\u00e8me d&rsquo;optimisation de Google.<\/p>\n<p>Dans un contexte de Machine Learning, il y a le mot <strong>\u00ab\u00a0Learning\u00a0\u00bb<\/strong> : la machine a besoin d&rsquo;apprendre. Si vous changez les param\u00e8tres en permanence, la machine doit aussi r\u00e9-apprendre en permanence et ne sait pas optimiser.<\/p>\n<p><strong>Donc soyez patient et ne paniquez pas :<\/strong>\u00a0laissez un peu de temps \u00e0 Google pour comprendre comment optimiser votre campagne, restez calme lorsque le trafic change brusquement, vous verrez des r\u00e9sultats apr\u00e8s quelques semaines.<\/p>\n<p>Et si toutefois votre campagne n&rsquo;est \u00ab\u00a0pas assez performante pour Google\u00a0\u00bb, vous ne perdrez pas d&rsquo;argent car vous ne payez que les conversions.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbconclusion\u00a0\u00bb]Conclusion sur Google Ads au CPA[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Il est tr\u00e8s innovant, voire m\u00eame disruptif, pour un r\u00e9seau de la taille de Google de proposer une option au CPA pour les campagnes de Display.<\/p>\n<p>A ce jour, aucun autre acteur majeur n&rsquo;a \u00e9t\u00e9 aussi loin.<\/p>\n<p><strong>Et le pire, c&rsquo;est que \u00e7a marche !<\/strong><\/p>\n<p>Si l&rsquo;on compare la situation AVANT et APRES le changement du paiement par Conversion, voici ce que l&rsquo;on constate :<\/p>\n<p>Notre CPC moyen est <strong>pass\u00e9 de 0,18\u20ac \u00e0 0,13\u20ac :<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16831\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/adwords-cpc.png\" alt=\"Adwords CPC Moyen\" width=\"508\" height=\"122\" \/><\/p>\n<p>Notre <strong>CTR<\/strong> est pass\u00e9 de 0,35% \u00e0 <strong>0,47%\u00a0<\/strong>et notre <strong>position moyenne<\/strong> est pass\u00e9e de 2,9 \u00e0<strong> 1,1<\/strong>\u00a0:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16866\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-ads-cpa-results.png\" alt=\"R\u00e9sultats Google Adwords CPA\" width=\"508\" height=\"347\" \/><\/p>\n<p>Ces am\u00e9liorations nous ont permis d&rsquo;augmenter consid\u00e9rablement nos volumes, tout en respectant notre objectif de co\u00fbt d&rsquo;acquisition.<\/p>\n<p>Google arrive donc \u00e0 livrer des volumes de trafic importants tout en respectant le CPA cible :<\/p>\n<ol>\n<li>Cela d\u00e9montre l&rsquo;<strong>avance technologique<\/strong> de Google par rapport aux autres acteurs du march\u00e9<\/li>\n<li>Cette option peut faire exploser les volumes de Google en display, car il n&rsquo;y a\u00a0<strong>plus de barri\u00e8res \u00e0 l&rsquo;entr\u00e9e<\/strong> pour les annonceurs qui ne voulaient pas se risquer en Display ou pour ceux qui n&rsquo;arrivaient pas \u00e0 rentabiliser leurs campagnes de Display ou de Programmatique.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Selon notre analyse, seul Facebook pourraient concurrencer Google sur ce terrain. Les autres r\u00e9seaux de Native en sont encore \u00e0 la <strong>pr\u00e9histoire<\/strong> en mati\u00e8re d&rsquo;automatisation.<\/p>\n<p>Si vous aussi avez pu tester Google Ads en payant \u00e0 la conversion, <strong>laissez un commentaire pour nous raconter votre exp\u00e9rience.<\/strong><\/p>\n<div class=\"social-btn\"><a class=\"col-1 sbtn s-twitter\" onclick=\"popupwindow('https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Comment%20Optimiser%20vos%20Campagnes%20Adwords%20(Google%20Ads)%20et%20Payer%20au%20CPA&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.convertize.com%2Ffr%2Foptimiser-campagnes-adwords%2F&amp;via=convertize','Twitter Follow','600','600')\" href=\"javascript:void(0);\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span>Share on Twitter<\/span><\/a><a class=\"col-1 sbtn s-facebook\" onclick=\"popupwindow('https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.convertize.com%2Ffr%2Foptimiser-campagnes-adwords%2F','Facebook Follow','600','600')\" href=\"javascript:void(0);\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span>Share on Facebook<\/span><\/a><a class=\"col-1 sbtn s-linkedin\" onclick=\"popupwindow('https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fwww.convertize.com%2Ffr%2Foptimiser-campagnes-adwords%2F&amp;title=Comment%20Optimiser%20vos%20Campagnes%20Adwords%20(Google%20Ads)%20et%20Payer%20au%20CPA&amp;description=Google%20Ads\u00a0(anciennement%20Google%20Adwords)%20permet%20de%20payer%20les%20campagnes%20de%20Display\u00a0\u00e0%20la%20Conversion%20:%20au%20CPA.%20Voici%20comment%20les%20optimiser.','Linkedin Follow','600','600')\" href=\"javascript:void(0);\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span>Share on Linkedin<\/span><\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Temps de lecture : <\/span> <span class=\"rt-time\">7<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes<\/span><\/span> Payer par conversion signifie que les annonceurs paient seulement quand un visiteur convertit apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur l&rsquo;annonce. A ne pas confondre avec le CPA cible qui est uniquement une option d&rsquo;optimisation du co\u00fbt par clic. 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