{"id":17850,"date":"2021-01-04T11:33:23","date_gmt":"2021-01-04T10:33:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/?p=17850"},"modified":"2021-08-02T18:05:15","modified_gmt":"2021-08-02T16:05:15","slug":"ab-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/ab-testing\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;AB Testing ?"},"content":{"rendered":"<span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Temps de lecture : <\/span> <span class=\"rt-time\">7<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes<\/span><\/span><p>Avec l&rsquo;augmentation du co\u00fbt des publicit\u00e9s traditionnelles, l&rsquo;acquisition de trafic est devenue une activit\u00e9 on\u00e9reuse. Heureusement il existe une alternative efficace : tirer le maximum du trafic existant. Pour ce faire, l&rsquo;AB testing est un outil remarquable. Mais qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;AB Testing au juste et comment est-ce que cela fonctionne ?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/quest-ce-que-lab-testing.jpg\" alt=\"ab testing\" width=\"1574\" height=\"518\" class=\"alignnone size-full wp-image-20221\" \/><\/p>\n<div class=\"table-content\" > \n<h2><strong>Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;AB Testing ?<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"#d\u00e9finition-ab-testing\"><strong>D\u00e9finition<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#histoire-ab-testing\"><strong>Petite histoire du AB Testing<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#fonctionnement-ab-test\"><strong>Comment fonctionne l&rsquo;AB Testing ?<\/strong><\/a><\/li>\n<li><strong><a href=\"#split-testing-ab-testing\">Quelle est la diff\u00e9rence entre Split Testing et AB Testing ?<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#test-multiviarie\">Quelle est la diff\u00e9rence entre un Test AB, un Test Multivari\u00e9 et un Test A\/B\/n ?<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#ab-testing-pourquoi\">Pourquoi faire des Tests AB en 2021 ?<\/a><\/strong><\/li>\n<li><strong><a href=\"#quoi-tester\">Que peut-on AB tester sur un site web ?<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n <\/div>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbd\u00e9finition-ab-testing\u00a0\u00bb]Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;AB Testing ? D\u00e9finition[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>L&rsquo;AB testing (ou test AB) est <strong>une m\u00e9thode scientifique permettant de comparer deux versions<\/strong>\u00a0 d\u2019une page web &#8211; A et B &#8211; et d&rsquo;identifier celle qui convertit le mieux. La <strong>version A<\/strong> est la version actuelle de la page (<strong>version de contr\u00f4le<\/strong>), tandis que la <strong>version B<\/strong> est la page modifi\u00e9e (<strong>la page de traitement<\/strong>). Les performances de ces deux pages peuvent \u00eatre facilement compar\u00e9es si on les teste simultan\u00e9ment.<\/p>\n<p>La modification de la <strong>v<\/strong><strong>ersion A<\/strong> doit \u00eatre bas\u00e9e sur une <strong>Hypoth\u00e8se<\/strong>. Celle-ci\u00a0porte sur la fa\u00e7on dont les visiteurs utilisent votre site. Elle\u00a0peut \u00eatre en lien avec le design, la structure ou le contenu de votre site. En comparant les deux versions (de <strong>traitement<\/strong> et de <strong>contr\u00f4le<\/strong>), vous pouvez confirmer ou infirmer votre <strong>Hypoth\u00e8se<\/strong>.<\/p>\n<p>Mener de nombreux <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/test-ab\/\">tests AB<\/a> est le meilleur moyen de vraiment comprendre comment la conception d&rsquo;une page affecte sa performance. Pour les grandes entreprises de e-commerce, ce processus est continu et implique de nombreuses versions de chaque page.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/principe-ab-testing.png\" alt=\"principe du ab testing\" width=\"1824\" height=\"600\" class=\"alignnone wp-image-19781 size-full\" \/><\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbhistoire-ab-testing\u00a0\u00bb unsan=\u00a0\u00bbhistoire ab testing\u00a0\u00bb]Petite histoire du AB Testing[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Tester des variables n&rsquo;est pas nouveau. Certaines des id\u00e9es scientifiques les plus connues ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tablies en analysant statistiquement l&rsquo;effet de certaines variables. Toutefois, \u00ab\u00a0l&rsquo;examen d&rsquo;hypoth\u00e8ses statistiques\u00a0\u00bb dans laquelle une situation de traitement est compar\u00e9e \u00e0 une situation de contr\u00f4le a \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli au d\u00e9but du XXe si\u00e8cle par des statisticiens.<\/p>\n<h3>1. Une m\u00e9thode scientifique<\/h3>\n<p>L&rsquo;examen d&rsquo;hypoth\u00e8ses statistiques a un avantage majeur. Il nous permet de calculer la statistical significance (ou repr\u00e9sentativit\u00e9 statistique) d&rsquo;un effet. Des scientifiques tels que <a href=\"https:\/\/www.cairn.info\/le-comportement-animal--9782804107093-page-117.htm?contenu=resume\">Ronald Fisher<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.universalis.fr\/encyclopedie\/jerzy-neyman\/\">Jerzy Neyman<\/a> ont utilis\u00e9 cette technique dans leurs exp\u00e9riences de biologie et de g\u00e9n\u00e9tique. Ils avaient beau \u00eatre en d\u00e9saccord sur des points majeurs, ils ont tous les deux aider \u00e0 \u00e9tablir le concept d&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.erudit.org\/en\/journals\/rse\/2009-v35-n1-rse2955\/029931ar.pdf\">Hypoth\u00e8se Nulle<\/a>.<\/p>\n<p>L&rsquo;utilisation d&rsquo;hypoth\u00e8ses statistiques pour analyser des campagnes marketing a \u00e9t\u00e9 une application imm\u00e9diate remarquable. Dans le monde de la publicit\u00e9, les premiers copywriters (concepteurs-r\u00e9dacteurs) comme Claude Hopkins ont exp\u00e9riment\u00e9 plusieurs fa\u00e7ons de tester l&rsquo;engagement du public. Hopkins a utilis\u00e9 le taux de retour des coupons promotionnels associ\u00e9s \u00e0 diff\u00e9rentes versions d&rsquo;un texte publicitaire afin de mesurer l&rsquo;impact de diff\u00e9rentes phrases. Il a d\u00e9crit ses techniques pour tester les textes marketing dans son livre\u00a0<a href=\"https:\/\/www.amazon.fr\/Publicit%C3%A9-Scientifique-Claude-Hopkins-ebook\/dp\/B00GGWZHFE\"><em>La Publicit\u00e9 Scientifique<\/em><\/a> <em>(Scientifique<\/em> <em>Advertising<\/em>, 1923).<\/p>\n<h3>2. Un formidable outil pour le marketing digital<\/h3>\n<p>Au tournant du si\u00e8cle, l&rsquo;AB Testing a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 comme une des principales resources des \u00e9diteurs de logiciels, de plateformes de e-commerce et de services en ligne. Les vastes \u00e9chantillons \u00e0 disposition (offerts par un trafic gratuit qui semblait inextinguible) et les enregistrements automatiques ont conduit \u00e0 l&rsquo;adoption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de cette technique par les principales entreprises.<\/p>\n<p>Dans un article du <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2017\/09\/the-surprising-power-of-online-experiments\">Harvard Business Review<\/a>, Ron Kohavi (un ing\u00e9nieur de Microsoft) et Stefan Thomke (Business Administration Professor) ont soulign\u00e9 les exemples suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>En 2000, les ing\u00e9nieurs travaillant chez Google ont men\u00e9 un test pour trouver le nombre optimal de r\u00e9sultats \u00e0 afficher sur une page de moteur de recherche. La r\u00e9ponse (10 r\u00e9sultats par page) est rest\u00e9e la m\u00eame depuis lors.<\/li>\n<li>Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, Amazon a d\u00e9couvert que d\u00e9placer les offres de cartes de cr\u00e9dit de sa page d&rsquo;accueil \u00e0 sa page panier menait \u00e0 une augmentation des revenus de dizaines de millions de dollars par an.<\/li>\n<li>En 2008 un employ\u00e9 de Microsoft a propos\u00e9 que les liens de MSN s&rsquo;ouvrent dans un autre onglet afin que la session des utilisateurs ne soit pas interrompue. Le nombre de clics sur la page d&rsquo;accueil de MSN a alors augment\u00e9 de 8.9% et la pratique est devenue habituelle sur les pages d&rsquo;accueil.<\/li>\n<li>De fa\u00e7on similaire, en 2012, un ing\u00e9nieur de Bing a men\u00e9 un simple test pour comparer deux fa\u00e7ons d&rsquo;afficher les titres des publicit\u00e9s. La variante gagnante a permis d&rsquo;augmenter les revenus de 12%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aujourd&rsquo;hui, des compagnies telles qu&rsquo;<strong>Amazon<\/strong> ou <strong>Booking.com<\/strong> effectuent chacune plus de 10 000 Tests AB par an.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbfonctionnement-ab-test\u00a0\u00bb]Comment fonctionne le AB Testing ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Vous commencez un test AB en d\u00e9cidant ce que vous voulez tester, par exemple : <strong>la <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/bouton-ajouter-au-panier\/\">couleur du bouton Ajouter au Panier<\/a> sur une page produit.<\/strong><\/p>\n<p>Vous devez ensuite savoir comment \u00e9valuer les performances. Dans ce cas cela peut \u00eatre le nombre de visiteurs qui cliquent sur le bouton (on parle ici de <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/taux-de-conversion\/#micro-conversion\">micro-conversions<\/a>).<\/p>\n<p>Pour r\u00e9aliser le test, vous affichez \u00e0 deux groupes d&rsquo;utilisateurs \u00e9quivalents (constitu\u00e9s de fa\u00e7on al\u00e9atoire lorsqu&rsquo;ils visitent le site) les diff\u00e9rentes versions (la seule diff\u00e9rence \u00e9tant la couleur du bouton) et d\u00e9terminez laquelle a eu le plus d&rsquo;impact sur vos indicateurs de performance. Dans cet exemple : Quel bouton a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de clics ?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/comment-fonctionne-lab-testing.jpg\" alt=\"comment faire ab testing\" width=\"1584\" height=\"522\" class=\"alignnone size-full wp-image-20228\" \/><\/p>\n<p>Dans la vie r\u00e9elle, beaucoup de param\u00e8tres peuvent conduire une personne \u00e0 cliquer. C&rsquo;est pourquoi la\u00a0<span class=\"st\"><a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Essai_randomis%C3%A9_contr%C3%B4l%C3%A9\">randomisation<\/a> est essentielle dans ce contexte, car elle minimise les chances que d&rsquo;autres facteurs viennent perturber les r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n<p>Si le concept para\u00eet simple, sa mise en oeuvre n\u00e9cessite de calculer la <strong>taille de l&rsquo;\u00e9chantillon<\/strong> n\u00e9cessaire pour atteindre la <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/representativite-statistique-ab-tests\/\"><strong>statistical significance<\/strong><\/a> (repr\u00e9sentativit\u00e9 statistique).<\/p>\n<p>L&rsquo;exemple de la couleur du bouton est un exemple tr\u00e8s simple. En r\u00e9alit\u00e9, les outils de AB Testing vous permettent de modifier beaucoup d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments de votre site web et d&rsquo;\u00e9tudier l&rsquo;impact de ces changements.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbsplit-testing-ab-testing\u00a0\u00bb]Quelle est la diff\u00e9rence entre Split Testing et A\/B Testing ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Le Split Testing permet de tester diff\u00e9rentes versions d&rsquo;une page h\u00e9berg\u00e9es sur diff\u00e9rentes URLs, alors que le AB Testing utilise les versions cr\u00e9\u00e9es \u00e0 partir de l&rsquo;\u00e9diteur graphique du logiciel de AB Testing.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/outil-ab-testing.jpg\" alt=\"qu'est-ce que l'ab testing\" width=\"1584\" height=\"755\" class=\"alignnone size-full wp-image-20223\" \/><\/p>\n<p>Donc en AB Testing le visiteur reste sur la m\u00eame page qui est modifi\u00e9e de fa\u00e7on dynamique, alors qu&rsquo;en Split Testing le visiteur est re-dirig\u00e9 vers une autre page de fa\u00e7on transparente.<\/p>\n<p>Ce changement dynamique de page peut occasionner un effet de flickering, aussi appel\u00e9 FOOC (Flash of Original Content) du fait du chargement asynchrone du javascript (le chargement synchrone n&rsquo;est pas recommand\u00e9).<\/p>\n<p>Chez Convertize, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 un <strong><a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/ab-testing-site-speed\/\">Lightning mode<\/a><\/strong>\u00a0(contenu en anglais) qui permet de r\u00e9duire consid\u00e9rablement l&rsquo;effet de flickering et de le rendre invisible \u00e0 l&rsquo;oeil nu.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbtest-multiviarie\u00a0\u00bb]Quelle est la diff\u00e9rence entre un Test AB, un Test Multivari\u00e9 et un Test A\/B\/n ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>Un <strong>test AB classique<\/strong> permet de tester seulement deux variations d&rsquo;une page \u00e0 partir d&rsquo;une seule variable. Lorsqu&rsquo;on teste plusieurs versions d&rsquo;une m\u00eame page simultan\u00e9ment, on effectue un <strong>Test A\/B\/n<\/strong>. Dans chacune des versions, un seul \u00e9l\u00e9ment est modifi\u00e9 par rapport \u00e0 la version A. Imaginons par exemple que la version B change le bouton Call-to-Action tandis que la version C change une image sans toucher au bouton.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/test-ab-n.jpg\" alt=\"qu'est-ce que le test ab n\" width=\"787\" height=\"259\" class=\"size-full wp-image-20230 aligncenter\" \/><\/p>\n<p>Le <b>Multivariate testing<\/b>\u00a0(MVT) fonctionne de la m\u00eame mani\u00e8re que le A\/B\/n Testing mais au lieu de tester les variations une par une, le multivariate testing les teste s\u00e9par\u00e9ment et conjointement. L\u2019objectif du\u00a0<b>multivariate testing<\/b>\u00a0est de d\u00e9terminer quelle combinaison de variations est la plus performante pour un segment de visiteurs donn\u00e9.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/test-multivarie.jpg\" alt=\"qu'est-ce que un test multivarie\" width=\"787\" height=\"259\" class=\"size-full wp-image-20231 aligncenter\" \/><\/p>\n<p>Dans l&rsquo;exemple ci-dessus, les pages test\u00e9es (A, B, C et D) correspondent aux combinaisons de variables suivantes, o\u00f9 X correspond au bouton et Y \u00e0 l&rsquo;image pr\u00e9sents sur la page :<\/p>\n<p>A &#8211;\u00a0X1 et Y1<\/p>\n<p>B &#8211;\u00a0X2 et Y1<\/p>\n<p>C &#8211;\u00a0X1 et Y2<\/p>\n<p>D &#8211;\u00a0X2 et Y2<\/p>\n<p>En ajoutant plus de variables et plus de versions de chaque variable, on arrive rapidement \u00e0 un nombre exponentiel de pages.<\/p>\n<p>Il existe des avantages et de inconv\u00e9nients avec le\u00a0<b>Multivariate testing<\/b>\u00a0(MVT), nous discutons ce sujet dans notre article d\u00e9di\u00e9 au\u00a0<a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/multivariate-testing\/\">Multivariate Testing<\/a>.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbab-testing-pourquoi\u00a0\u00bb]Pourquoi faire du A\/B Testing\u00a0 en 2021 ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>L&rsquo;AB Testing est utilis\u00e9 par de nombreuses soci\u00e9t\u00e9s pour am\u00e9liorer les performances marketing de leur site web :<\/p>\n<ol>\n<li>Les <strong>sites de e-commerce<\/strong> pour am\u00e9liorer leur <strong>tunnel de conversion<\/strong>,<\/li>\n<li>Les <strong>logiciels et sites Saas<\/strong>\u00a0pour am\u00e9liorer leur page d&rsquo;accueil et leur <strong>processus d&rsquo;abonnement<\/strong>,<\/li>\n<li>Les <strong>sites de g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/strong>\u00a0pour am\u00e9liorer leurs\u00a0<strong>landing pages<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n<p>L&rsquo;AB Testing est aussi utilis\u00e9 par des soci\u00e9t\u00e9s souhaitant <strong>refondre le design<\/strong> de leur site web en testant chaque changement aupr\u00e8s de leurs utilisateurs.<\/p>\n<h2>[sta_anchor id=\u00a0\u00bbquoi-tester\u00a0\u00bb]Que peut-on A\/B tester sur un site web ?[\/sta_anchor]<\/h2>\n<p>A peu pr\u00e8s tous les \u00e9l\u00e9ments visibles d&rsquo;un site web peuvent \u00eatre A\/B\u00a0 test\u00e9s :<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Les titres<\/strong> &#8211;\u00a0Ils constituent une des premi\u00e8res et plus directes formes de communication avec le visiteur.<\/li>\n<li><strong>Les pages produits<\/strong> &#8211; Vos pages produits doivent mettre vos offres en valeur et permettre \u00e0 l&rsquo;utilisateur d&rsquo;acc\u00e9der facilement au panier avec un bouton Call-to-Action ad\u00e9quat<\/li>\n<li><strong>Les textes<\/strong> &#8211; Racontez une histoire, dites \u00e0 votre visiteur ce que vous ressentez&#8230; les mots comptent<\/li>\n<li><strong>Les prix<\/strong> &#8211; Vous ne pouvez pas proposer diff\u00e9rents prix \u00e0 diff\u00e9rents clients mais vous pouvez changer la mani\u00e8re dont ils sont affich\u00e9s. De simples changements dans la mani\u00e8re de <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/optimisation-des-prix\/\">pr\u00e9senter vos prix<\/a> (en utilisant <a href=\"https:\/\/tactics.convertize.com\/fr\/definitions\/serial-position-effect\">l&rsquo;effet de Serial Position<\/a>) peuvent avoir un r\u00e9el impact sur le prix moyen de votre panier.<\/li>\n<li><strong>Les images<\/strong> &#8211; Il est prouv\u00e9 que les individus pr\u00eatent davantage attention aux images qu&rsquo;au texte : c&rsquo;est ce qu&rsquo;on appelle <a href=\"https:\/\/tactics.convertize.com\/fr\/definitions\/picture-superiority-effect-leffet-de-superiorite-de-limage\">l&rsquo;effet de sup\u00e9riorit\u00e9 de l&rsquo;image<\/a>. La fa\u00e7on dont un visiteur r\u00e9agira \u00e0 une image est impr\u00e9visible ; il est donc n\u00e9cessaire de r\u00e9colter des donn\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Les couleurs<\/strong> &#8211; Les couleurs Google est connu pour avoir test\u00e9 les couleurs de son site<\/li>\n<li><strong>Les formulaires<\/strong> &#8211; Les taux de remplissage des <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/optimiser-formulaires\/\">formulaires<\/a> varient beaucoup plus que les taux de conversion donc l&rsquo;optimisation est la cl\u00e9 du succ\u00e8s ici<\/li>\n<\/ol>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement tester : l&rsquo;apparence de vos boutons, les t\u00e9moignages clients, le menu de navigation, les \u00e9l\u00e9ments de <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/preuve-sociale\/\">Social Proof<\/a>, les liens, les promotions, la navigation et la mise en page.<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>L&rsquo;AB testing est un proc\u00e9d\u00e9 similaire aux processus exp\u00e9rimentaux que nous connaissons tous. Toutefois, plut\u00f4t que de simplement observer les effets d&rsquo;un changement sur une variable, le but du AB testing est d&rsquo;obtenir le plus grand impact possible.<\/p>\n<p>Comme pour tout autre test, les erreurs humaines emp\u00eachent d&rsquo;obtenir des r\u00e9sultats convaincants. Ainsi, si vous songez \u00e0 mener des tests AB sur votre site internet, faites en sorte de ne pas tomber dans deux pi\u00e8ges tr\u00e8s courants :<\/p>\n<ol>\n<li>Le probl\u00e8me classique qui consister \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/expert-marketing-digital\/#confirmation-bias\">confirmer vos propres opinions<\/a>.<\/li>\n<li>Tirer des conclusions sans avoir suffisamment de trafic, de temps ou de magnitude pour votre effet (c&rsquo;est <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/erreurs-ab-testing\/\">l&rsquo;erreur d&rsquo;AB Testing la plus courante<\/a>)<\/li>\n<\/ol>\n<p>Assurez-vous de mener des tests AB fiables et pertinents, consultez notre \u00ab\u00a0mode d&#8217;emploi\u00a0\u00bb pour r\u00e9ussir vos <a href=\"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/test-ab\/\">AB Tests<\/a>.<\/p>\n<div class=\"social-btn\"><a class=\"col-1 sbtn s-twitter\" onclick=\"popupwindow('https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=Qu&rsquo;est-ce%20que%20l&rsquo;AB%20Testing%20?&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.convertize.com%2Ffr%2Fab-testing%2F&amp;via=convertize','Twitter Follow','600','600')\" href=\"javascript:void(0);\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span>Share on Twitter<\/span><\/a><a class=\"col-1 sbtn s-facebook\" onclick=\"popupwindow('https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.convertize.com%2Ffr%2Fab-testing%2F','Facebook Follow','600','600')\" href=\"javascript:void(0);\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span>Share on Facebook<\/span><\/a><a class=\"col-1 sbtn s-linkedin\" onclick=\"popupwindow('https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fwww.convertize.com%2Ffr%2Fab-testing%2F&amp;title=Qu&rsquo;est-ce%20que%20l&rsquo;AB%20Testing%20?&amp;description=L'AB%20testing%20est%20devenu%20un%20moyen%20classique%20d'optimiser%20ses%20taux%20de%20conversion.%20Mais%20qu'est-ce%20donc%20au%20juste%20et%20comment%20cela%20fonctionne-t-il%20concr\u00e8tement%20?','Linkedin Follow','600','600')\" href=\"javascript:void(0);\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span>Share on Linkedin<\/span><\/a><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Temps de lecture : <\/span> <span class=\"rt-time\">7<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutes<\/span><\/span> Avec l&rsquo;augmentation du co\u00fbt des publicit\u00e9s traditionnelles, l&rsquo;acquisition de trafic est devenue une activit\u00e9 on\u00e9reuse. Heureusement il existe une alternative efficace : tirer le maximum du trafic existant. Pour ce faire, l&rsquo;AB testing est un outil remarquable. Mais qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;AB Testing au juste et comment est-ce que cela fonctionne ? 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