{"id":3964,"date":"2014-04-24T13:04:05","date_gmt":"2014-04-24T11:04:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rafflesmedia.fr\/?p=3964"},"modified":"2021-08-02T16:31:46","modified_gmt":"2021-08-02T14:31:46","slug":"remarketing-vs-retargeting-quelle-est-la-difference","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.convertize.com\/fr\/remarketing-vs-retargeting-quelle-est-la-difference\/","title":{"rendered":"Remarketing vs Retargeting : quelle est la diff\u00e9rence ?"},"content":{"rendered":"Temps de lecture : <\/span> 2<\/span> minutes<\/span><\/span>
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\"Remarketing<\/p>\n

Alors qu’on connait d\u00e9j\u00e0 la puissance indiscutable du retargeting, de nombreux articles parlent aussi du remarketing. De quoi s’agit-il ? Ces deux termes de marketing sont-ils interchangeables ?<\/p>\n<\/div>\n

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#1 En quoi consiste le retargeting\u00a0?<\/h2>\n

Aujourd’hui, 20% des marketers ont un budget d\u00e9di\u00e9 au retargeting et cela ne fait qu’augmenter.<\/strong> En effet, depuis quelques ann\u00e9es on entend de plus en plus parler de ce levier marketing efficace.
\nLe retargeting (ou le reciblage) est une technique publicitaire utilis\u00e9e pour suivre les visiteurs de votre site, qui se sont engag\u00e9s sur votre site web mais qui l’\u0092ont quitt\u00e9 avant de finaliser leurs achats.<\/strong>\u00a0Cela permet donc d\u0092’exposer ces internautes \u00e0 un message cibl\u00e9.
\nC\u0092’est pourquoi il attire autant de marques, qui en ont assez de perdre des visiteurs ! Il peut \u00eatre fait sous la forme de display, de recherche, de r\u00e9seaux sociaux ou d’\u0092e-mail.<\/p>\n

#2 Et le remarketing\u00a0?<\/h2>\n

C’est la m\u00eame chose\u00a0! Et oui, remarketing et retargeting sont \u00e9quivalents\u00a0!<\/strong> Le retargeting d\u00e9signe la m\u00e9thode de reciblage publicitaire et le remarketing la version de Google dans le cadre de son programme Adwords. Google a encore une fois d\u00e9cid\u00e9 de se faire remarquer\u00a0!<\/p>\n

#3 Comment fonctionne\u00a0le retargeting\/remarketing ?<\/h2>\n

Lors d’une premi\u00e8re interaction du consommateur avec la marque (par exemple une visite sur un site marchant), un dispositif d’identification (souvent un cookie) marque l’utilisateur, pour permettre de le suivre dans le futur.<\/strong> Lorsque le visiteur revient sur le site ou se rend sur un r\u00e9seau de sites partenaires, ce cookie l’identifie. L’annonceur pourra ainsi, en s’appuyant sur ses comportements et habitudes, lui proposer des publicit\u00e9s pertinentes ou lui envoyer un mail cibl\u00e9.
\nPour information, Amazon est le premier site e-commerce \u00e0 avoir d\u00e9velopp\u00e9 le retargeting, il assure aujourd’hui 35\u00a0% de ses ventes de cette fa\u00e7on.<\/p>\n

\"Remarketing<\/p>\n

#4 Comment l’utiliser\u00a0?<\/h2>\n

Il est important de construire un message adapt\u00e9 aux comportements des internautes et de proposer des offres attractives afin de l’attirer de nouveau sur un site.<\/strong> Plusieurs strat\u00e9gies sont envisageables\u00a0:<\/p>\n