Temps de lecture : 4 minutes

Dans cette étude de cas, nous allons vous montrer un moyen efficace pour améliorer votre homepage avec Convertize en prenant comme exemple la homepage de Graze.

Comment sommes-nous passés de A à B ?

Cela a pris 38 minutes et n’a nécessité aucune connaissance préalable en codage ou en optimisation de site web.

La première étape a consisté à ouvrir Convertize et à entrer l’URL et les détails du site en question. Une fois ces étapes passées, nous sommes arrivés sur l’Editing room où une série de tactiques de persuasion pertinentes pour ce type de page est proposée. Dans ce cas là, Convertize suggère 37 tactiques possibles (105 se seraient affichés pour ceux qui utilisent nos plans Agency ou Team).

Pour cette expérience, nous avons choisi d’appliquer 3 tactiques :

Tactique 277 :  N’affichez pas deux fois un Call-to-action sur une même page

La première tactique choisie est la tactique 277, qui conseille de ne pas afficher un Call-to-action deux fois sur une page afin que l’utilisateur comprenne ce qu’il doit faire pour continuer jusqu’à l’étape suivante. Dans la version actuelle de la homepage de Graze, il y a deux Call-to-Action (CTA) « Get started » ainsi qu’un un label de promotion qui ressemble à un autre CTA, même si il n’est pas cliquable.
exemple_efficacité_convertize

Dans le SmartEditor™, nous avons donc sélectionné le CTA secondaire «Get started» pour le modifier. Nous avons changé le texte en le remplaçant par «connexion». Ensuite, la couleur du CTA a été modifiée pour la faire correspondre au bleu turquoise du site. Enfin, nous avons changé l’URL pour rediriger les utilisateurs vers la page de connexion en utilisant l’option avancée.
appliquer_biais_attention_graze_convertize

Tactique 174 : Construisez votre proposition de valeur unique (USP) autour du profil de votre clientèle cible

La tactique 174 conseille d’afficher une proposition de valeur unique (USP) en fonction de votre clientèle cible. Cette démarche est bénéfique pour votre taux de conversion car les utilisateurs sont alors en mesure d’identifier plus facilement vos produits et de se sentir plus connectés avec votre marque/site.
exemple_congnition_sociale_convertize

appliquer_coginition_social_graze_convertize

Pour mettre en œuvre cette tactique, rien de plus simple que d’aller sur le SmartEditor™ et de cliquer sur le texte que vous souhaitez modifier pour faire vos modifications. Dans cet exemple, nous avons ajouté d’autres arguments clefs de vente pour engager davantage les clients de la cible du site.

Tactique 274 :  Organisez le texte de façon à ce qu’il conduise au call-to-action

La dernière tactique choisie est la 274, qui conseille d’organiser le texte de façon à ce qu’il attire l’attention sur votre CTA. Dans la version actuelle du site, le CTA principal est situé au milieu de beaucoup de contenus, d’images et de couleurs. De plus, il n’est pas placé dans la meilleure section de la page. Rien n’attire l’attention sur ce CTA.

En revanche, sa couleur verte est efficace pour un CTA (couleur liée à la positivité, l’équilibre et la sécurité), c’est un point positif à retenir. Mais dans ce cas, il y a déjà beaucoup de couleurs différentes sur la page, en particulier sur l’image de fond, qui est très chargée et trop imposante.

Nous avons donc utilisé le SmartEditor™ pour réorganiser le contenu (titres, textes et CTA) afin de mettre en avant les éléments importants. Enfin, nous avons utilisé le principe de repérage visuel pour attirer l’attention sur le CTA en modifiant la disposition du texte.
exemple_reperage_visuel_convertize

modifier_texte_graze_convertize

A ce stade, si les changements étaient réellement appliqués, Convertize vous permettrait de lancer facilement un test AB pour mesurer les différentes performances entre la page originale et cette nouvelle version optimisée.

Homepage originale :
optimiser_homepage_graze_convertize

Homepage optimisée :
ameliorer_homepage_graze_convertize

Un court résumé des changements :

  • Suppression du Call-to-action secondaire « Get Started »
  • Changement du contenu de la proposition de valeur
  • Présentation visuelle modifiée pour attirer l’attention sur le Call-to-action
Notez cet article