Qu’est-ce que le Repère Visuel ?

La plupart des images que l’on « voit » sont en réalité formées et reconstruites par notre cerveau. Le principe du Repère Visuel explique qu’on peut aider ce dernier à se focaliser sur quelque chose à l’aide de repères visuels.

Nous avons accoutumé notre cerveau à porter attention à de nombreux repères visuels communs auxquels nous sommes particulièrement sensibles. C’est le cas des flèches, par exemple, que nous utilisons dans de nombreuses situations : indication d’une sortie de secours, d’un itinéraire à suivre, de l’ordre de lecture d’un schéma, du sens dans lequel compléter un formulaire, etc. Les flèches sont pour nous synonymes de mouvement et de progression, et sont donc très efficaces pour attirer notre attention sur certains éléments ou pour nous indiquer un chemin à suivre.

Certaines études ont montré que les individus repèrent plus rapidement une cible apparaissant aléatoirement lorsque sa localisation a été au préalable désignée par une flèche.

D’autres repères visuels :

• Les lignes horizontales sur toute la largeur de la page qui indiquent la fin d’une section
• Les lignes courtes ou les boîtes qui mettent en valeur un champ à remplir
• Les bords ou les ombres qui soulignent une section donnée

Exemples

L’utilisation de Repères Visuels est très importante en ligne : elle permet au cerveau du visiteur de trier facilement les nombreuses informations qui lui parviennent et de se focaliser uniquement sur l’essentiel. Se servir de flèches pour désigner un bouton Call-to-Action est le meilleur moyen d’attirer l’attention vers ce dernier et de donner davantage envie aux visiteurs de cliquer. Il peut aussi être utile pour les entreprises de SaaS d’utiliser des images associées à des Repères Visuels pour aider les utilisateurs à comprendre un mode d’emploi par exemple.

Toutefois, il faut veiller à ne pas utiliser les Repères Visuels à outrance sans quoi ils deviendraient inutiles voire gênants. Ils doivent seulement mettre en valeur les points les plus importants d’une page.

Repère Visuel

Les Repères Visuels sont en effet nécessaire à la bonne construction d’un site Internet puisqu’il a deux avantages : ils permettent aux marketeurs d’attirer l’attention sur les éléments qu’ils estiment les plus importants tout en améliorant l’expérience utilisateur.