Qu’est-ce que le Biais d’Attention ?

Le Biais d’Attention décrit la façon dont l’état d’esprit d’un individu influence la façon dont il reçoit l’information. Plutôt que de prendre en considération toutes les informations disponibles, notre cerveau filtre ce qu’il considère comme non pertinent. Ce qui est filtré diffère donc en fonction de la façon de penser et des habitudes d’un individu. Ainsi, les personnes ayant des modes de vie différents ne vivent pas une même situation de la même manière.

Nous avons tendance à laisser nos priorités décider de ce qui retient notre attention. Cela nous rend plus enclins à croire des idées qui peuvent ne pas être prouvées. Par exemple, les angoisses liées à la santé conduisent souvent les gens à surestimer la probabilité que leurs symptômes soient le résultat d’une maladie en particulier. En effet, en se focalisant trop sur les problèmes médicaux, ils sont moins susceptibles de prendre en compte des explications alternatives. Une étude de 2016 a aussi trouvé une corrélation entre le fait d’être optimisme et la présence d’un biais d’attention à l’égard des mots positifs. L’effet inverse (attention biaisée en faveur des mots négatifs) est encore plus prononcé chez les personnes pessimistes.

Exemples

Le Biais d’Attention augmente l’impact de la communication sur les personnes qui sont déjà intéressées par un produit, une idée ou une perspective en particulier. C’est pourquoi les professionnels du marketing digital sont de plus en plus conscients de l’importance de cibler correctement leurs campagnes. Viser des situations ou des populations prédisposées à remarquer les publicités données est un moyen sûr d’augmenter leur impact.

Biais d’Attention

Les Biais d’Attention conduisent les personnes à recevoir les informations de différentes façons, en fonction de leurs intérêts et préoccupations. Cela a une grande influence sur la façon dont les professionnels du marketing digital organisent et font évoluer leurs campagnes marketing.