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24 Outils AB Testing pour Optimiser vos Conversions en 2020
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Outils AB Testing

Les outils AB Testing vous permettent de créer des tests AB sur votre site web et sur vos applications mobiles natives iPhone ou Android. Selon les outils de AB Testing, il est possible de créer des tests A/B, split test URL et multivariate testing à partir d’une interface utilisateur (WYSIWYG).

Ce comparatif vous aidera a choisir votre outil parmi les 24 meilleurs Outils de AB Testing et de Split Testing présents sur le marché en 2020. Ceci incluant les outils disponibles en Français tels que AB Tasty, Kameleoon et Convertize, ainsi que les solutions leaders telles que Optimizely et Google Optimize.

Vous avez décidé d’utiliser le meilleur outil de AB Testing pour optimiser les taux de conversion de votre site Internet, mais vous ne savez pas lequel choisir. Vous pouvez vous demander :

Nous pouvons désormais lister 24 solutions de AB Testing sur le marché, sans compter celles qui proposent également une option de AB Testing au sein même de leur solution (telles que MailChimp en emailing par exemple).

Il y a 5 ans, le marché était partagé entre 2 leaders : Optimizely et VWO. Puis AB Tasty est arrivé. En 2017, Google a aussi relancé son AB Testing tool avec Google Optimize. En 2020, nous pouvons lister pas moins de 24 solutions dans ce comparatif des Outils de AB Testing et Split Testing.

Pour élargir leurs parts de marché, certains éditeurs – tels que AB Tasty ou VWO – veulent se positionner en tant que plateforme d’AB Testing – c’est à dire au delà du AB Testing tool – en proposant des outils d’Analytics (heatmaps, mini-questionnaires, sessions recording). D’autres – tels que Convertize – souhaitent simplifier le AB Testing en se focalisant sur les fonctionnalités qui apportent des résultats tangibles aux Marketers.

Ce comparatif porte uniquement sur les Outils de A/B Testing et de Split Testing. Les autres fonctionnalités (heatmap par exemple) feront l’objet d’un autre comparatif.

Note : Les fonctionnalités de Test Multivariés sont également prises en compte.

Les premiers éléments de comparaison portent sur le prix (frais de setup et abonnement mensuel) et la technologie (script côté client ou script côté serveur)

Le tableau compare ensuite 6 options AB Testing regroupées en 2 catégories : 

Les options AB Testing « Must-have »

 Ce sont les fonctionnalités indispensables pour réaliser des AB tests sur un site Internet :

Les options AB Testing « Luxe » ou « Enterprise »

Ce sont les options qui apportent du confort dans la gestion des AB tests (Luxe) ou uniquement à destination des sites Internet à fort trafic (Entreprise) :

En plus de cela, les critères dépendant de votre entreprise doivent être pris en compte tels que votre niveau de maturité, vos précédents expériences avec d’autres logiciels, votre expertise et vos ressources techniques, votre budget, votre team, etc.

Voici des informations complémentaires concernant les meilleurs outils de AB Testing et de Split Testing à destination des Agences AB Testing et Agences d’optimisation des taux de conversion, sites de e-commerce, ainsi que Saas et sites de Lead generation :

outil ab testing convertize

Convertize (Royaume-Uni) est la solution de AB Testing et de Split Testing à destination des agences d’optimisation des conversions et des moyennes entreprises. La solution est disponible en Français et permet à tout Marketer de tester ses idées sans avoir besoin de webmaster. Les actions complexes sont automatisées (répartition du trafic, durée du test). Le support « expert » est disponible par Chat, directement dans l’application.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de Convertize :

ConvertizeConvertize
Setup & AbonnementA partir de $49/mois
Mode de chargement des pagesScript côté Client, avec Lightning mode
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Non
Mode automatisé ou Multi-armed banditOui : Mode Autopilot
Editeur de pagesSmartEditor
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsOui : Tactiques de Neuromarketing

outil ab testing optimisely

Optimizely (Etats-Unis) est une solution Entreprise qui propose de l’AB Testing, du Split Testing, des MVT (Multivariate testing) et des options de personnalisation. C’est la plateforme la plus ancienne et la plus connue. C’est également l’une des plus chère à plus de 1400$ par mois. Optimizely a entièrement changé sa politique de pricing entre 2015 et 2017 pour finalement cibler uniquement les clients Entreprise.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de Optimizely :

OptimizelyOptimizely
Setup & AbonnementSuprieur à 1000€ par mois
Mode de chargement des pages Script côté Client ou côté Serveur
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditAlgorithme classique de Multi-armed bandit
Editeur de pagesEditeur WYSIWYG
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsOui : Optiverse

outil ab testing vwo

VWO ou Visual Website Optimizer (Inde) est une autre solution de AB Testing et de Split Testing très populaire. Le plan Enterprise coûte 999$/mois (payé annuellement), les petits plans démarrent à 49$ par mois (payé annuellement) pour 10 000 visiteurs. VWO propose une option de Multivariate testing ainsi que des outils d’analytics tels que des heatmaps par exemple.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de VWO :

VWOVWO
Setup & Abonnement$199/mois
Mode de chargement des pages Script côtéŽ Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesEditeur WYSIWYG
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsOui : IdeaFactory

AB Tasty (France) est une solution de AB Testing et de Split Testing très connue en France. C’est un outil qui permet de tester le ré-engagement des visiteurs et qui est fait pour les marketers. Les prix ne sont plus affichés sur le site, ce qui indique un changement de politique vers les clients Entreprise.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de AB Tasty :

AB TastyAB Tasty
Setup & Abonnementmin. 1000€ de Setup + min. 200€ par mois
Mode de chargement des pages Serveur côtéŽ Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditAlgorithme classique de Multi-armed bandit
Editeur de pagesEditeur WYSIWYG
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing google

Google Optimize (Etats-Unis) est la solution de AB testing de Google. L’outil se connecte à Google Analytics (qui est obligatoire pour utiliser Google Optimize). Google Optimize est gratuit alors que Google Optimise 360 est la version payante à destination des grands comptes. L’outil permet de tester jusqu’à 10 variations d’une page. Lorsqu’un AB test est lancé, il n’est pas possible de le modifier. L’ergonomie et les limitations rendent l’utilisation compliqué mais cela reste une option très robuste et surtout gratuite.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de Google Optimize :

Google Optimize 360Google Optimize
Setup & AbonnementCaché
Mode de chargement des pages Script côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui, en beta
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesEditeur WYSIWYG
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing kameleeon

Kameleoon (France) est un autre outil de AB Testing et de Split Testing basée en France.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de Kameleoon :

KameleoonKameleoon
Setup & AbonnementCaché
Mode de chargement des pages Script côtéŽ Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditAlgorithme classique de Multi-armed bandit
Editeur de pagesEditeur WYSIWYG
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing convert

Convert (Etats-Unis) est l’une des solutions de AB Testing recommandées par Peep Laja de ConversionXL. Convert veut se positionner comme l’alternative à Optimizely. La politique de prix est maintenant orientée Entreprise : le premier plan coûte 449$ par mois (payé annuellement) pour 800 000 visiteurs testés.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de Convert :

ConvertConvert
Setup & Abonnement$599/mois
Mode de chargement des pages Script côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesEditeur WYSIWYG
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing omniconvert

Omniconvert (Roumanie) cible les petites et moyennes entreprises. Cet outil de AB Testing et de Split Testin propose également des options de personnalisation.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de Omniconvert :

OmniconvertOmniconvert
Setup & Abonnement$324/mois
Mode de chargement des pages Script côtéŽ Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesEditeur WYSIWYG
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing adobe

Adobe Target (Etats-Unis) est la solution de AB Testing et de Split Testing de Adobe. C’est une solution Entreprise utilisée par exemple par HSBC. Le coût d’utilisation dépasse aisément les 10 000€/mois.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de Adobe Target :

Adobe TargetAdobe Target
Setup & AbonnementSetup + min $1000 par mois
Mode de chargement des pages Script côté Serveur
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditAlgorithme classique de Multi-armed bandit
Editeur de pagesEditeur WYSIWYG
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing freshmarketer

FreshMarketer (Zarget) (Inde & Etats-Unis) Freshworks a racheté l’outil de AB Testing Zarget en 2017 pour le rebaptiser Freshmarketer. L’outil fonctionne à partir d’une extension Chrome et démarre à 99$/mois pour 50 000 visiteurs.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de FreshMarketer :

FreshMarketer (Zarget)FreshMarketer (Zarget)
Setup & Abonnement$49/mois
Mode de chargement des pages Script côtéŽ Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

Les outils de AB Testing suivants sont classés par ordre alphabétique. Certains sont de type Entreprise, d’autres sont des outils de Landing Page ou des Analytics.

outil ab testing accenture

L’outil A/B test d’Accenture, lancé en 2016, fait partie d’une suite marketing complète. Pour cette raison, c’est l’option la plus chère de notre liste. L’installation et la configuration à elles seules coûtent plus de 25 000 $. Cependant, le service fourniest complet et va bien au-delà du test de page. Pour ceux qui souhaitent dépenser de l’argent, Accenture fournit des tests d’intelligence artificielle, de sécurité et de performances.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing de Accenture :

Accenture Testing PlatformAccenture Testing Platform
Setup & AbonnementPlus de $25,000
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing optimost

OpenText OptiMost est une plate-forme polyvalente qui inclut la gestion de l’expérience client et le marketing. Cependant, elle est certainement plus appropriée pour les grandes entreprises que les petites ou moyennes entreprises, avec un coût mensuel généralement supérieur à quatre chiffres.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing d’Opentext :

OpenText OptimostOpenText Optimost
Setup & AbonnementCaché
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing clickthroo

ClickThroo est une solution de “landing page”. Cela signifie qu’elle comprend un outil pour créer et tester des landing pages, des modèles de page prédéfinis et un certain nombre d’analyses avancées sur la page. Le logiciel est livré avec des services d’experts-conseils, c’est donc un package pour les entreprises.

Fonctionnalités de l’outil A/B testing Clickthroo :

ClickThrooClickThroo
Setup & Abonnement$93/mois
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Non
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing conductrics

Conductrics est construit autour du concept de « versions ». La plate-forme offre à lafois la personnalisation et les tests A/B, vous donnant un contrôle total sur qui voit quoi sur votre site Web. Il existe un générateur de pages convivial pour les spécialistes du marketing qui n’ont pas d’expérience en codage (« Conductrics Express ») et il existe également une solution API pour les développeurs.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing Conductrics :

ConductricsConductrics
Setup & Abonnementcaché
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditOui
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing bound

Bound 360 est une plate-forme conviviale de milieu de gamme. Pour le prix, il est décevant que la plateforme ne propose pas de tests multivariés.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing Bound :

BoundBound
Setup & Abonnementcaché
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Non
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing hiconversion

HiConversion est basée sur une « communauté d’optimisation mobile ». Le principe est que chaque membre de la communauté partage les informations de ses tests pour aider à créer des modèles d’optimisation partagés. Ceci est complété par des capacités MVT complètes et une optimisation des données en direct. Les prix ne sont disponibles que sur demande, mais cela est connu pour être une option coûteuse.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing HiConversion :

HiConversionHiConversion
Setup & Abonnementcaché
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui "Ensemble Testing"
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing oracle

Maxymiser est une autre option d’entreprise dotée de puissantes capacités de test. Lorsque d’autres outils créent un package comprenant des services de conseil, Oracle Maxymiser est un outil en libre-service. Pour utiliser pleinement les API et les fonctionnalités de suivi, vous aurez besoin d’une expertise technique. Il s’agit d’une solution conçue pour les départements marketing axés sur les données avec un support informatique interne.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing Oracle :

Oracle MaxymiserOracle Maxymiser
Setup & Abonnementcaché
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing monetate

Monetate s’associe au groupe de logiciels de personnalisation Kibo pour fournir un nouveau service hybride. La plateforme est basée sur le principe d’optimisation de l’expérience client et implique des tests, une personnalisation et une segmentation.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing Monetate :

MonetateMonetate
Setup & Abonnementcaché
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing sitegainer

SiteGainer est une plate-forme de test A/B traditionnelle qui comprend des outils telsque des cartes thermiques, des fenêtres contextuelles, des enquêtes et des analyses sur la page. Une grande équipe d’experts CRO expérimentés est mobilisée pour vous permettre de maîtriser cette gamme impressionnante de fonctionnalités

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing SiteGainer :

SiteGainerSiteGainer
Setup & Abonnementcaché
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui (nouveau)
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing sitespect

SiteSpect est une solution riche en fonctionnalités conçue pour les sites Web volumineux. Chacun des packages comprend une analyse du retour sur investissement par un expert SiteSpect et une formation pour votre équipe marketing. SiteSpect se décrit comme la « plate-forme d’optimisation la plus rapide », ce qui est important pour les sites Web qui se concentrent sur les graphiques et les expériences utilisateur à fort impact.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing SiteSpect :

SiteSpectSiteSpect
Setup & Abonnementcaché
Mode de chargement des pagesScript côté Client ou Serveur
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui (nouveau)
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing sitetuners

SiteTuners est une agence CRO axée sur les partenariats et le conseil. L’outil qu’ils proposent est facturé en fonction du nombre de tests que vous exécutez. Bien que lesoutien fourni soit généreux, ce n’est pas une option particulièrement flexible. Il conviendrait à une entreprise de taille moyenne qui n’a pas son propre département CRO.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing SiteTuners :

SiteTunersSiteTuners
Setup & AbonnementPar Test
Mode de chargement des pagesScript côté Client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing unbounce

Comme Clickthroo, Unbounce est une solution de page de destination“landing page”. C’est l’un des outils les plus connus pour créer et optimiser des pages de vente, et comprend une gamme de plugins pour les popups. Contrairement à de nombreux autres outils de notre liste, Unbounce offre une solution abordable pour les petites entreprises et les multinationales.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing Unbounce :

UnbounceUnbounce
Setup & Abonnement$79/mois
Mode de chargement des pagesScript côté serveur
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Non
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesPage Builder
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing webtrends

Webtrends Optimize prend en charge les tests A/B/n et multivariés sur chacun de vos canaux marketing. La plate-forme peut être utilisée dans le cadre d’un progiciel libre-service ou « géré », ou en tant qu’hybride des deux, afin que vous puissiez choisir exactement le soutien dont votre équipe a besoin. La plate-forme comprend une gamme de fonctionnalités supplémentaires qui sont utiles pour une stratégie multicanal, telles que les popups de capture d’e-mails, l’automatisation de re-marketing, les fonctionnalités Social Proof et l’optimisation de formulaire.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing Webtrends :

WebtrendsWebtrends
Setup & Abonnementcaché
Mode de chargement des pagesScript côté client ou serveur
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Oui
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesPage Builder
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

outil ab testing zohoL’outil Zoho est un moyen abordable et convivial d’effectuer des analyses de site Web. Il prend en charge toutes les principales intégrations et offre un large éventail de fonctionnalités. Bien que la plate-forme ne prenne pas en charge les tests multivariés, c’est une option fantastique pour les petites et moyennes entreprises qui n’ont pas le trafic requis pour ce type de tests.

Fonctionnalités de l’outil A/B Testing Zoho :

Zoho PagesenseZoho Pagesense
Setup & Abonnement$18-435/mois
Mode de chargement des pagesScript côté client
A/B/n Testing & Split TestingOui
Multivariate Testing (MVT)Non
Mode automatisé ou Multi-armed banditNon
Editeur de pagesOui
Librairie de Tactiques et Idées de AB TestsNon

PLATEFORMEABONNEMENTCHARGEMENT DES PAGESA/B/n TESTING & SPLIT TESTINGMULTI-VARIATE TESTING (MVT)MODE AUTOMATISEEDITEUR DE PAGELIBRAIRIE DE TACTIQUES
ConvertizeConvertize$49/moisCôté Client, avec Lightning mode   
Autopilot avec Algorithme Hybride
SmartEditor 
Tactiques de Neuromarketing
AB TastyAB Tasty>$1000/moisCôté Client   
Algorithme classique de Multi-armed bandit
Editeur WYSIWYG 
Accenture Testing PlatformAccenture Testing Platform>$10,000/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
Adobe TargetAdobe Target>$1000/moisCôté Serveur   
Algorithme classique de Multi-armed bandit
Editeur WYSIWYG 
OpenText OptimostOpenText Optimost>$1000/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
ClickThrooClickThroo$95/moisCôté Serveur   Editeur WYSIWYG 
ConductricsConductricsCachéCôté Serveur   Editeur WYSIWYG 
ConvertConvert$599/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
FreshMarketer (Zarget)FreshMarketer (Zarget)$49/moisCôté Client     
BoundBound>$1000/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
Google Optimize 360Google Optimize 360>$1000/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
HiConversionHiConversion>$1000/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
KameleoonKameleoon>$1000/moisCôté Client   
Algorithme classique de Multi-armed bandit
Editeur WYSIWYG 
OmniconvertOmniconvert$324/moisCôté Client    Editeur WYSIWYG 
Oracle MaxymiserOracle Maxymiser>$1000/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
MonetateMonetateSetup + Montant mensuel fixe calculé sur la base du trafic des 12 derniers moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
OptimizelyOptimizely>$1000/moisCôté Client  
en beta
 
Algorithme classique de Multi-armed bandit
Editeur WYSIWYG 
Optiverse
SiteGainerSiteGainerCachéCôté Client  
sur le plan Enterprise
   
SiteSpectSiteSpectCachéPar « serveur Proxy »   Editeur WYSIWYG 
SiteTunersSiteTuners$1000-2500 par testCôté Client   Editeur WYSIWYG 
UnbounceUnbounce$79/moisCôté Serveur   Editeur WYSIWYG 
VWOVWO$199/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
IdeaFactory
WebtrendsWebtrends>$1000/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 
Zoho PagesenseZoho Pagesense$18/moisCôté Client   Editeur WYSIWYG 

Vous voulez en savoir plus sur le AB Testing, le Split Testing et l’optimisation des conversions ?

Vous pouvez lire nos articles sur l’AB Testing, trouver de nombreuses idées de test grâce à nos tactiques de neuromarketing et d’optimisation des taux de conversion ou enfin tester vos pages grâce à notre plateforme d’A/B testing.

Benjamin Ligier

Par Benjamin Ligier

Benjamin est CRO Project Manager chez Convertize. Il est passionné par le design et le marketing en ligne.

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Benjamin écrit des articles sur le marketing digital et la psychologie du consommateur.

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