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Améliorez votre Stratégie SEO grâce aux Merveilles du Monde Antique
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Le référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization) est le meilleur moyen de mettre en valeur votre site. Cette technique d’optimisation permet d’accroître la visibilité d’une marque sans avoir à dépenser de l’argent en campagnes publicitaires. Une bonne stratégie SEO peut changer un URL « cul-de-sac » en élément incontournable du paysage Internet.

Pour ce faire, vous devez cesser de considérer votre site comme une usine à mots-clés. Imaginez le plutôt comme ce qu’il devrait être : un site à couper le souffle.

Le référencement naturel est aujourd’hui un élément majeur de la communication et du marketing en ligne. Il s’agit de rendre votre contenu en ligne aussi visible que possible pour les gens qui en ont besoin. Pour ce faire, les marketeurs étudient les Critères de Classement des Moteurs de Recherche (Search Engine Ranking Factors). Ils optimisent ensuite leurs sites internet afin de les faire apparaître sur les Pages de Résultats pour des termes stratégiques.

Google représente plus de 90% de toute la recherche en ligne. En effet, la force de ce moteur de recherche est de proposer systématiquement aux utilisateurs de bons résultats. Pour maintenir cette qualité de service, les ingénieurs de Google mettent régulièrement à jour leur algorithme de classement. Les sites internet sont aujourd’hui classés en fonction de plus de 200 facteurs.

Malgré les prétentions des experts en marketing digital qui affirment avoir trouvé la recette SEO imparable, l’algorithme de classement de Google reste très mystérieux. Toutefois, certaines caractéristiques sont propres au contenu systématiquement bien classé.

Facteurs de classement et Stratégie SEO

  • La qualité, la pertinence et la longueur
  • Le trafic
  • Le temps de chargement
  • L’optimisation pour les mobiles
  • Le contenu multimédia
  • La structure de liens (particulièrement les « backlinks » externes)

Malheureusement pour les marketeurs spécialisés en SEO, les classements de Google ne dépendent pas que de cette liste de fonctionnalités importantes. En plus des critères de classement standards, un système d’Intelligence Artificielle appelé RankBrain ajuste continuellement l’algorithme de Google.

RankBrain utilise les données liées aux recherches et au comportement des utilisateurs pour choisir quel critère de classement privilégier pour un mot-clé donné. Par exemple, les résultats proposés pour des questions techniques seront sans doute associés à des critères de qualité, de pertinence et de densité de mots-clés tandis que les résultats de recherches commerciales prendront en compte le volume de trafic, la force de la marque et la sécurité.

Le Dernier Mot

Un type de données offre plus d’informations que n’importe quel autre sur les besoins des utilisateurs : les données en lien avec leur comportement.

La façon dont les utilisateurs se comportent sur un site a un énorme impact sur la valeur que Google attribue à ce dernier. Faire en sorte que les utilisateurs passent du temps sur la page permet d’être mieux référencé. A l’inverse, un taux de rebond élevé vous portera préjudice. Google obtient des données sur le comportement des utilisateurs et juge ainsi la valeur de votre site du point de vue de ses utilisateurs.

Vous avez besoin de rendre votre contenu aussi visible que possible… mais comment ?

Les marketeurs utilisent une variété de techniques dites de « Black Hat » (qui essayent de tromper l’algorithme de Google) et des stratégies plus orthodoxes (comme le placement de mots-clés ou la construction d’une véritable architecture de liens). Ces stratégies ne sont pas inutiles mais leur efficacité est relativement limitée. Pourquoi ? Parce que c’est l’utilisateur qui a le dernier mot. Vous pouvez avoir passé un temps fou à optimiser votre site pour Google, ce sera le comportement des utilisateurs qui décidera à terme de la façon dont vous serez référencé.

On peut donc identifier quelques stratégies SEO qui fonctionnent avec le système de classement de Google. Ces stratégies se concentrent sur les utilisateurs et leur expérience. Elles ont toutes autre chose en commun : elles existent depuis des millénaires…

Il est des choses que l’on ne peut ignorer. Les Merveilles du Monde en sont le meilleur exemple, elles qui attirent les foules à un même endroit pendant des milliers d’années. Et si vous pouviez faire cela sur Internet ?

stratégie seo des piliers

Utilisée par : les Blogs de Marketing de Contenu Histoire/Mythe : Histoire

Les Pyramides de Gizeh sont de loin les plus anciennes des Sept Merveilles du Monde. Elles ont été construites pour être de taille imposante et être extrêmement visibles. En structurant votre site selon le modèle de « pilier-sous-groupes », vous pouvez atteindre le sommet de la hiérarchie du contenu stratégique (et accroître ainsi votre visibilité).

En marketing de contenu, le modèle de « pilier-sous-groupes » a été proposé pour la première fois par HubSpot en 2017. Cette stratégie simple vous permet de structurer votre contenu, ce qui donne à votre site une forme semblable à celle des Grandes Pyramides d’Egypte.

modèle des piliers en seo

Votre contenu « pilier » est formé à partir de mots-clés stratégiques, ceux pour lesquels vous souhaitez apparaître parmi les premiers résultats de Google. Les « piliers » sont soutenus par des « sous-groupes » de contenu, prenant la forme d’articles plus courts sur des sujets plus ciblés. Ces « sous-groupes » remplissent trois objectifs.

1) Elargir votre base de mots-clés 2) Vous permettre de toucher un public plus large 3) Fournir des liens vers votre contenu « pilier ».

Pour créer des « sous-groupes » de contenu, il vous faut écrire des articles de qualité répondant aux questions que les gens se posent en général à propos de votre thème « pilier ». Tapez le mot-clé lié à votre « Pilier » de départ dans Google et regardez les « Recherches associées » et les « Autres questions posées » proposées par le moteur de recherche. En utilisant ces suggestions pour vos « sous-groupes de contenu », vous répondrez à coup sûr aux questions que les gens se posent.

exemple de sous-groupes de contenu

Les Pyramides, des Monuments d’Exception

La stratégie Pyramidale des piliers et sous-groupes présente un certain nombre d’avantages :

  • Les liens allant de vos sous-groupes vers votre contenu principal améliorent le référencement de ce dernier (ce qui constitue un réel avantage pour les mots-clés stratégiques)
  • Le contenu est structuré de façon intuitive ce qui améliore l’Expérience Utilisateur
  • Cette structure simple aide Google à indexer votre contenu
  • Il est plus facile de produire du contenu après avoir établi vos priorités

Cette stratégie n’est pas sans inconvénient. Il est important de maintenir l’intégrité de vos piliers : il faut donc vous assurer qu’il n’existe presque aucun lien entre vos piliers. L’Expérience Utilisateur peut alors s’en ressentir si vos thèmes sont proches les uns des autres. Vous risquez de devoir renoncer à lier deux articles appartenant à deux sous-groupes distincts, même si de tels liens étaient pertinents et utiles pour le référencement.

stratégie seo du contenu phare

Utilisée par : les SAAS, les Experts en Marketing Histoire/Mythe : Incertain

Autrefois, les naufrages augmentaient presque toujours dans les eaux proches de nouveaux phares. Alors pourquoi en construire ? La lumière redessinait les routes navigables, encourageant les bateaux à emprunter certaines routes éclairées par le faire ce qui leur permettait de mieux se repérer. En d’autres termes, les lumières agissaient comme un véritable aimant sur le trafic maritime.

En produisant du contenu que les gens peuvent utiliser gratuitement et en le positionnant de manière stratégique, vous pouvez faire en sorte que les utilisateurs fassent une escale sur votre site. La méthode du phare en SEO est une des techniques les plus communément utilisées par les experts en marketing puisque davantage de trafic et d’engagement utilisateur améliore les Classements sur les Moteurs de Recherche.

Une Optimisation Phare

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi il existe autant de ressources gratuites en ligne ? Le net est empli de Guides, de Ressources et d’Outils gratuits. Beaucoup d’entre eux ne sont pas monétisés à l’aide de publicités. Alors quel est l’intérêt de ces pages pour leurs créateurs ?

Les ressources pratiques attirent le trafic et favorise l’engagement. Si votre page ressource inclut des liens vers d’autres contenus, cela améliorera le classement de cette page sur les moteurs de recherche. Cela augmentera aussi le trafic vers ces pages secondaires.

Le contenu phare présente également un autre avantage. Vous pouvez diriger votre trafic exactement où vous le souhaitez.

Vous avez besoin que les gens arrivent en bas d’un très long article ? C’est donc à la fin de cet article qu’il faut placer votre phare. Vous avez besoin d’améliorer le classement de toutes les pages appartenant à une même catégorie ? Créez une page au sein de cette catégorie et placez-y votre ressource phare.

stratégie seo de longue traîne

Utilisée par : les Sites de e-commerce, les Marketeurs spécialisés en SEO Histoire/Mythe : Histoire

Selon la légende, les Jardins Suspendus de Babylone étaient un cadeau du Roi Nabuchodonosor II à sa femme Amytis (qui regrettait les collines verdoyantes de sa terre natale). Le roi babylonien construisit des terrasses en escalier et y planta des vignes, des arbres et des arbustes. Les terrasses s’élevaient presque aussi haut que l’ancienne tour de la ville tristement célèbre. Même s’ils étaient faits de matière organique et non de pierre, les Jardins Suspendus semblaient être une montagne érigée par l’homme.

Mais quel est le rapport avec votre stratégie SEO ?

La Stratégie SEO de la Longue Traîne

Si vous avez écrit du contenu SEO auparavant, vous savez ce qu’est la « longue traîne ». Les mots-clés relatifs à n’importe quel sujet peuvent être représentés sous forme de courbe, ou de terrasses en escalier :

courbe représentant la popularité des mots-clés

Les stratégies SEO de longue traîne utilisent des mots-clés très pertinents pour lesquels il y a peu de concurrence. Le volume de recherche sera moins importants pour ces mots-clés mais vous aurez plus de chances d’apparaître parmi les premiers résultats. Votre contenu intéressera aussi davantage vos visiteurs puisqu’il correspondra précisément à ce qu’ils recherchent.

Imaginez par exemple que vous soyez une agence spécialisée en SEO. Regardez à présent les suggestions du logiciel de recherche de mots-clés de Google Ads :

exemple de mots-clés de longue traîne

Il sera très difficile d’apparaître sur la première page pour le terme « Agence SEO ». Pour « Agence référencement naturel Paris », il faut compter à la fois sur un trafic relativement faible et sur une concurrence plutôt importante. Parmi ces options, il est sans doute plus intéressant de se concentrer sur « Améliorer référencement Google ».

Une Stratégie SEO Fondée sur la Croissance Organique

En vous permettant de toucher un public plus ciblé, cette stratégie de longue traîne favorise également un engagement utilisateur plus important. Quelqu’un qui recherche « Améliorer référencement Google » sera plus susceptible de cliquer sur du contenu répondant à ses problèmes. Il passera également plus de temps à le lire.

Avec ces pages de longue traîne très performantes, vous n’aurez plus à vous inquiéter des mots-clés plus généraux qui sont au coeur de la plupart des stratégies SEO. Au lieu de cela, une super-structure de mots-clés organiques, s’étendant comme une véritable merveille botanique, rendra votre site plus visible en moins de temps.

stratégie seo de marque colossale

Utilisée par : les Entreprises en ligne, les Marketeurs de contenu Histoire/Mythe : Histoire

Le Colosse de Rhodes était une statue dédiée au dieu grec Hélios, construite à l’entrée du port principal de l’île. Il était l’emblème de ce port de commerce méditerranéen et était représenté dans les œuvres d’art locales et sur les pièces anciennes.

Dès 2008, les ingénieurs et dirigeants de Google rappelaient aux marketeurs que le référencement d’un site dépendait de la valeur que ce site apportait aux utilisateurs. S’adressant à de nombreux journalistes, Eric Schmidt (le PDG de l’époque) fut très clair : « Le meilleur moyen d’être mieux classés est d’être plus pertinents ».

Toutefois, un autre de ses propos eut une influence plus durable sur les spécialistes du marketing digital :

« Les marques sont la solution, pas le problème… Les marques sont le moyen de se distinguer de la masse ».

Construction d’une Stratégie SEO Autour d’une Marque

Produire du contenu associé à une marque puissante présente quelques avantages :

  • Le trafic augmente grâce aux recherches directes et à un taux de clics (CTR) plus élevé
  • Cela favorise les backlinks
  • Cela favorise les mentions
  • Google attribue de « l’autorité de marque » à votre contenu

Toutefois, une chose importe plus que tous ces facteurs réunis (et vous devriez déjà savoir de quoi il s’agit) :

  • Les marques aident l’utilisateur

Sur le long terme, ce ne sont pas les messages, les images ou les métaphores qui rendent une marque digne de confiance ; c’est sa cohérence. Acheter des produits de marque est une garantie de qualité. C’est la même chose avec le contenu en ligne. Un historique de contenus utiles, intéressants et vivants est la clé pour créer un aimant de marque attirant les liens.

Méthode de Construction d’une Marque Colossale

Les étapes fondamentales pour construire une marque de contenu marketing sont faciles à suivre :

  1. Votre marque doit apparaître dans votre URL (en général parce qu’il s’agit du nom de votre site)
  2. Les noms de marque apparaissent souvent dans le titre de contenu (généralement à la fin, pour éviter de rendre les mots-clés moins visibles)
  3. Les visuels liés à la marque doivent apparaître avant la ligne de flottaison, au début de votre contenu
  4. Vous devriez maintenir une perspective éditoriale et un ton cohérents

Les trois résultats suivants proviennent de trois des plus grandes marques de SEO françaises.

1) Mots-clés : Référencement Naturel URL de Marque ? Oui Titre de Marque ? Oui Ton ? Oui

exemple de stratégie de marque avec 1ère position

2) Mots-clés : SEO URL de Marque ? Oui Titre de Marque ? Oui Ton ? Oui

exemple de stratégie de marque avec seo.fr

3) Mots-clés : Référencement Naturel Google URL de Marque ? Oui Titre de Marque ? Non Ton ? Oui

exemple de stratégie de marque avec eskimoz

Cela peut sembler évident mais il est en réalité vraiment difficile de maintenir l’intégrité d’une marque. Tout d’abord, une marque forte a besoin d’investir plus d’efforts dans ses relations clients.

Mais cela va plus loin. Construire une marque demande des critères de qualité très exigeants. Les concurrents ont beau se satisfaire de gains marginaux tirés de quelques trucs et astuces de SEO, le contenu de marque doit se concentrer sur l’expérience utilisateur et la transparence.

meilleur exemple de seo

Il est possible d’utiliser ces trois stratégies de SEO sur votre site. Elles vous permettront de :

  • Travailler main dans la main avec les critères de classement de Google
  • Devenir un élément incontournable du paysage de la Page de Résultats.

Votre contenu apparaîtra aux côtés d’un autre site, un site qui peut véritablement se targuer d’être une Merveille du Monde moderne.

Wikipedia est plus visible sur les Moteurs de Recherche que n’importe quelle autre organisation. L’encyclopédie en ligne arrive à faire cela sans payer de publicité ni tirer de bénéfice pécuniaire du service qu’elle fournit. Comment a-t-elle réussi à atteindre cette position remarquable ?

Une Structure Pyramidale :

La hiérarchie de contenus de Wikipédia, alliée à une barre de recherche très efficace, rend l’encyclopédie très appréciée des utilisateurs. Les liens renvoyant à des articles associés, harmonieusement intégrés au texte, permettent de montrer clairement comment le contenu est relié. Le vrai génie de ce site réside dans sa façon de structurer le contenu complexe en catégories cohérentes.

wikipédia et la stratégie seo des piliers

Arborescence des sous-catégories liées au « Pilier » Antiquité

Du Contenu Phare :

En tant que ressource que tout le monde peut utiliser en toutes circonstances ou presque, Wikipedia est l’exemple ultime de contenu phare. Cette page, qui liste le contenu « vital » du site, illustre bien à quel point les visiteurs reviennent encore et toujours sur Wikipédia.

Une Longue Traîne Organique :

La spécificité et les détails que Wikipédia est capable d’apporter en font une autorité dans presque tous les domaines. Par exemple, ce long article sur les algorithmes récursifs démontre l’ampleur de la dominance de Wikipédia sur la longue traîne.

Une Marque Colossale :

Wikipédia est le premier résultat affiché pour la recherche « Marketing de contenu ». Même les meilleurs marketeurs de contenu du monde n’arrivent pas à atteindre ce résultat. Voici à quoi ressemble l’entrée Wikipédia sur la page de résultats de Google :

wikipédia et la stratégie seo de marque

Wikipédia place systématiquement à la fois le nom de sa marque et le mot-clé dans le titre et l’URL de la page. La façon dont les pages Wikipédia sont structurées fait que le mot-clé apparaît en général au début de chaque méta-description proposée par le site.

Vous pouvez taper presque n’importe quel mot dans Google et tomber sur une page Wikipédia. La raison à ce phénomène est simple : Wikipédia se moque du référencement naturel. Elle préfère se concentrer sur ceux qui sont au coeur des priorités de classement de Google : les utilisateurs.

Wikipédia est devenu un élément incontournable du paysage Internet car elle suit le principe le plus important du marketing de contenu : Offrir un site qui vaut le détour.

Elise Le Meigne

Par Elise Le Meigne

Elise est consultante en CRO marketing. Elle est passionnée par le marketing digital et les différentes techniques de persuasion.

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Elise écrit des articles sur le marketing en ligne et les sciences comportementales.

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